Mercadotecnia
Permanent URI for this collectionhttp://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/33197
Browse
14 results
Search Results
Item Plan de negocios para la comercialización tecnificada de pitahaya en el sector de comercio minorista de la ciudad de Ambato(Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia., 2025-02) Robalino Velin, Kevin Joao; Silva Ordoñez, Iván FernandoEl presente proyecto busca determinar la factibilidad de comercializar pitahaya de manera empaquetada y llamativa en la ciudad de Ambato. La finalidad es ayudar a toda la cadena de valor principalmente a los productores que sea reconocido por su trabajo, a partir de darle un valor agregado a la pitahaya y hacer los esfuerzos para posicionar la marca. Es por esta razón que se realizó un estudio de mercado nos permite realizar un diagnóstico de la situación del mercado como la demanda, aceptación del producto para determinar las diferentes actividades a realizar para tener éxito con el producto. Con el estudio de mercado determinamos la demanda, oferta en productos y en personas las proyectamos hasta el año 2029, se determinó la demanda potencial insatisfecha para lo cual se espera cubrir un 50%, se identifican los factores importantes para el proyecto, los gastos, el tamaño óptimo y a partir de este punto establecer estrategias. La metodología del emprendimiento tiene un enfoque cuantitativo, se tipo bibliográfica campo transversal, se utilizó una encuesta como instrumento como cuestionario para recolectar información, lo cual fue determinante para analizar a los principales clientes. Finalmente el estudio financiero se determinó el proyecto es factible, mediante cálculos, se identificaron los diferentes costos y gastos que tiene la empresa para determinar si existe utilidad. Se observa que la idea de negocio tiene un gran potencial puesto que es una idea innovadora por lo que es prometedor el producto en el mercado para su crecimiento y expansión hacia otros mercados.Item Plan de negocios para la creación de una mermelada de manzana con extracto de café, Mancaf(Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia., 2025-02) Mayorga Quisimalín, Ariel Sebastián; Moreno Gavilanes, Kléver Armando“MANCAF” es un emprendimiento que busca dar a conocer a los habitantes de a ciudad de Ambato al existencia de un nuevo producto, una mermelada de manzana con extracto de café, cuyo beneficio principal es la aportación de energía, vitaminas y fructuosa; elaborada para personas que quieren estar saludables, desean probar un snacks sin el miedo de tener excesos de azúcar en la sangre y sobre todo estar llenos de energía durante el día. Para saber si el producto tendría aceptación en el mercado se realizó un estudio de mercado, en el cual, se recopiló información por medio de una técnica denominada encuesta a una muestra poblacional de 383 personas. En cuanto a la parte metodológica fue un enfoque cuantitativo con una investigación descriptiva y exploratoria, gracias a esto se determinó que el 78,59% aceptan el producto, de esta manera se determinó que se realizará una producción diaria de 100 unidades de según la capacidad de producción del emprendimiento. Finalmente, en el estudio financiero se pudo identificar la rentabilidad del emprendimiento y se demostró que el plan de negocios es rentable y viable debido a los resultados de los índices financieros y que gracias a esto se puede poner en marcha el emprendimiento, con el fin de contribuir al crecimiento económico local.Item Estudio de factibilidad de producción de galletas de coco con pepas de zambo en la ciudad de Ambato(Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Marketing y Gestión de Negocios, 2024-07) Núñez Días, Víctor David; Hurtado Yugcha, Jacqueline del PilarEl proyecto "Estudio de Factibilidad de Producción de Galletas de Coco con Pepas de Zambo en la Ciudad de Ambato" se centra en crear una empresa para la producción y comercialización de galletas de pepas de zambo y coco. Este producto es saludable y nutritivo, diseñado para satisfacer la creciente demanda de alimentos naturales y orgánicos en Tungurahua, donde los consumidores buscan opciones alimenticias que promuevan la salud y el bienestar. La iniciativa responde a las tendencias de consumo que favorecen alimentos naturales y a la ausencia de competidores directos en el mercado local. Una investigación de mercado con encuestas mostró una alta aceptación de las galletas a un precio de $1.50, lo que representa una clara oportunidad de mercado. La creciente conciencia sobre la salud impulsa la demanda de productos innovadores y saludables. El análisis técnico indicó que la producción debe satisfacer inicialmente el 12% de la demanda insatisfecha, con una producción anual de 22,438 galletas. Esto resalta el potencial del proyecto para capturar una cuota significativa del mercado. En el escenario optimista, se proyectan ingresos crecientes, comenzando con $33,657.20 en 2024 y alcanzando $37,696.20 en 2029. Se espera una utilidad neta positiva que permita cumplir con las obligaciones financieras y mantener flujos de efectivo saludables, asegurando ingresos sostenibles a largo plazo.Item Plan de negocio para la creación de una empresa de producción y comercialización de calzado de niña en la ciudad de Ambato(Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia, 2024-02) Carrillo Sanchez, Tathiana Anahie; Lara Flores, Edwin AlbertoEn el Ecuador el sector calzado posee una participación nacional significativa, la demanda de calzado infantil ha incrementado, puesto que las necesidades y preferencias del mercado se han transformado, por lo tanto se ha considerado estas demandas como una oportunidad de negocio para emprender ofertando calzado con altos estándares de calidad que se adapten a las nuevas tendencias en diseño y fabricación garantizando la salud podológica de las niñas. El presente proyecto tiene como propósito establecer un Plan de negocio para determinar la viabilidad en la creación de una empresa de producción y comercialización de calzado de niña, con el fin de comprender las necesidades del mercado insatisfecho, aprovechar las debilidades de la competencia y cubrir la demanda potencial insatisfecha generando diferenciación en los productos, tanto en diseño, calidad y precio, cumpliendo con las expectativas del cliente. Dentro del proyecto de emprendimiento se toma en consideración distintos estudios necesarios para constituir cada fase del proyecto. El estudio de mercado, el cual da a conocer la aceptación en el mercado mediante una técnica de recolección de datos, así mismo determina cualitativamente la oferta y demanda, mercado potencial, análisis de precio y genera estrategias de comercialización. Por otro lado, el estudio técnico establece el tamaño óptimo de la planta, su localización óptima y define la estructura organizacional. Por otra parte, el estudio organizacional detalla las funciones de la estructura organizacional. Finalmente, se somete a un estudio económico que presenta indicadores financieros presentes y proyectados a futuro que indican la rentabilidad del emprendimiento.Item Plan de negocios para medir la factibilidad en la implementación de una distribuidora de repuestos del sistema de frenos automotrices(Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia, 2023-08) Silva Aldas, Ángel Nicolas; Silva Ordoñez, Iván FernandoEn el Ecuador el sector automotriz tiene una importante participación nacional, existiendo una gran demanda en compra de vehículos, los cuales; están destinados a cumplir diferentes actividades en función del uso. Por lo tanto, de la misma manera los negocios dedicados a la venta de repuestos para vehículos han tenido una gran acogida en el mercado, existiendo una gran demanda, considerándose una oportunidad para emprender. El proyecto realizado tiene como finalidad establecer un Plan de negocios para medir la factibilidad en la implementación de una distribuidora de repuestos del sistema de frenos automotrices, de tal manera, que permita comprender el actual mercado, con el objetivo de adaptarse al entorno y las exigencias, a través de un servicio diferenciado, cumpliendo con las expectativas del cliente, generando una gran cantidad de ventas en el mercado. El proyecto de emprendimiento considera cuatro ejes fundamentales, como: el estudio de mercado, permitiendo conocer la aceptación del emprendimiento en el mercado, seguidamente, está el estudio técnico, el cual permite conocer la capacidad de cumplimiento. El estudio organizacional, define como está conformado el negocio con todo el personal, y finalmente el estudio económico permite conocer el capital que se necesita para que se ejecute el proyecto para determinar la rentabilidad en materia económica. La cuidad de Ambato, es un mercado potencial en el ámbito del sector automotriz, por lo tanto, la finalidad es generar fidelización en los potenciales clientes, ofreciéndoles una excelente atención, a través de una asesoría profesional en la adquisición de repuestos para vehículos.Item Estudio de factibilidad y viabilidad de una idea de negocio “glamping” en la provincia de Pichincha cantón Cayambe(Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia, 2023-08) Peñafiel Almeida, Darla Milena; Silva Ordoñez, Iván FernandoEl presente proyecto tiene como objetivo evaluar la viabilidad y factibilidad de establecer un emprendimiento especializado en el servicio de alojamiento "Glamping" en el cantón Cayambe. El enfoque principal de esta iniciativa es fomentar el turismo sostenible y ofrecer alternativas de alojamiento amigables con el medio ambiente. El estudio de mercado reveló que el proyecto cuenta con un nivel de aceptación del 90%, lo que indica un alto interés por parte de las personas en adquirir este tipo de servicio de alojamiento. Se trabajó con un mercado objetivo del 1,07% para garantizar la capacidad de satisfacer la demanda con los insumos y materiales indirectos considerados. Por otro lado, el estudio técnico pudo identificar la ubicación óptima del emprendimiento, y se describió los recursos que serán utilizados, además, se elaboró un diagrama de flujo de detallado sobre el proceso de atención y se mejoró la distribución del espacio físico de manera eficiente para las instalaciones del emprendimiento. El estudio organizacional, por su parte, brinda una visión interna de la empresa, presenta la estructura jerárquica, la misión, visión y valores del emprendimiento, así como los roles y responsabilidades de los colaboradores. Estos aspectos son fundamentales para garantizar el cumplimiento de los objetivos generales del emprendimiento. Finalmente, el estudio financiero tiene como objetivo evaluar la viabilidad y factibilidad económica del proyecto. Mediante cálculos financieros, se analizarán la inversión requerida, los ingresos, los costos, los gastos y las utilidades proyectadas en caso de implementar el emprendimiento. Esta evaluación logró una visión clara sobre la rentabilidad y la sostenibilidad financiera del proyecto.Item Estudio de viabilidad y factibilidad para la creación de una empresa empacadora de frutas en la parroquia de Conocoto(Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia, 2023-08) Quinatoa Lema, Lisseth Maribel; Quisimalín Santamaría, Hernán MauricioLas frutas son alimentos nutritivos y esenciales para mantener una buena salud. Según la OMS se recomienda consumir al menos 400 g de frutas al día para lograr una alimentación equilibrada. Este tipo de alimento tiene vitaminas, minerales y fibra que brinda beneficios a la salud. El consumo reducido de frutas se debe a la fácil disponibilidad de alimentos procesados y a una percepción negativa de las frutas por falta de inversión en procesos de limpieza y una exhibición inadecuada en los puntos de venta. Con el fin de abordar esta situación, la empresa PROEV S.A.S se dedicará a empacar frutas con procesos que garantice la limpieza, higiene y calidad. El proyecto de emprendimiento consta de cuatro estudios que evalúan la viabilidad y factibilidad del proyecto. El estudio de mercado permite identificar la demanda, oferta y demanda potencial insatisfecha a través de la recolección de datos mediante una encuesta dirigida al mercado objetivo. Por otro lado, el estudio técnico determina la producción y ubicación óptima del proyecto, así como los recursos necesarios para su funcionamiento. El estudio organizacional describe la denominación social y legal de la empresa, además de detallar la estructura organizativa y funcional, junto con el manual de funciones. Finalmente, el estudio financiero determina que el proyecto es viable desde el punto de vista económico y financiero, donde indica que el VAN es positivo, la TIR superior al costo de oportunidad, y una recuperación de la inversión en un plazo de 2 años y 6 meses.Item Plataformas digitales en promoción de paquetes turísticos de los emprendimientos del sector(Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia, 2023-03) López Gavilanes, Robin Israel; Guerrero Velástegui, César AndrésEl presente trabajo trata sobre el uso de plataformas digitales en base a promociones turísticas entre los emprendimientos del sector turístico, de manera que se pueda analizar los paquetes turísticos de los emprendimientos del sector, para lo cual la investigación tiene como objetivo determinar la relación de las plataformas digitales y la promoción de paquetes turísticos en los emprendimientos del sector, en este sentido, se establecen los fundamentos teóricos de las plataformas digitales y sus tendencias en el sector turístico. La metodología del estudio se basó en el método cuantitativo, de tipo transversal con un alcance descriptivo, por lo cual se tomó a la población económicamente activa de la ciudad de Ambato con una muestra resultante de 383 personas, a quienes se les aplicó la encuesta como instrumento de investigación, el cual es valorada y validada por docentes de la facultad verificando la aceptabilidad por medio del método elegido. Para verificar la hipótesis se utilizó el coeficiente r de Pearson, que permite medir la relación entre variables. Los resultados de las encuestas reflejaron que la situación actual del sector en cuanto a plataformas digitales incremento exponencialmente durante la pandemia COVID-19, siendo una estrategia para dar a conocer los paquetes turísticos a las personas desde casa y evitando el distanciamiento social. Las nuevas plataformas digitales son la clave para mostrar los exponenciales emprendimientos del sector principalmente el sector turístico, lo que debe ser considerado a futuro uno de los sectores más afectados ya sea por alguna crisis natural, social, económico, etc.Item Creación de una tienda vegana en la ciudad de Puyo(Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia, 2022-09) Rodríguez Vallejo, María Belén; Beltrán Ávalos, Carlos JavierEl mercado vegano se ha incrementado notoriamente a nivel nacional, por lo que existen varias marcas ecuatorianas que se dedican a la producción de productos de origen vegetal en vista de la necesidad del grupo de personas veganas. En la ciudad de Puyo existe una demanda de personas que desea adquirir dichos productos, por tal razón es preciso atender al mercado objetivo con la creación de una tienda vegana. Dentro de la demanda de individuos que pertenecen al sector veggie, se encuentran personas con restricciones alimenticias a causa de enfermedades catastróficas, individuos que mantienen una concientización de la explotación animal, personas medioambientalistas que adoptaron la dieta vegana para aportar a la disminución de las emisiones de gases de efecto invernadero que se emiten durante el tratamiento de alimentos. La ejecución del trabajo de emprendimiento se realiza en base a cuatro estudios que permiten determinar la factibilidad de la idea de negocio: el estudio de mercado que establece la demanda y oferta, el estudio técnico especifica el tamaño del proyecto, e ingeniería del proyecto, el estudio organizacional permite puntualizar los aspectos generales de la empresa y la estructura organizativa, el estudio financiero permite evaluar en términos monetarios el costo de ejecución del emprendimiento. De acuerdo con lo dicho anteriormente, se propone la realización del trabajo de integración curricular en la modalidad de emprendimiento a través de la creación de una tienda vegana en la ciudad de Puyo con el objetivo de cubrir la demanda insatisfecha.Item Investigación de mercado para el lanzamiento de un nuevo producto fabricado a partir del reciclaje de desechos plásticos(Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia, 2022-09) Flores Freire, Andersson Jhoel; Morales Rubio, Carlos Gabriel; Sánchez Acosta, Mayra FernandaLa gran cantidad de desechos plásticos que generan diariamente los seres humanos da origen a la contaminación del medio ambiente, alteración de la biodiversidad del planeta y se producen desastres naturales cada vez mayores por el cambio climático, la realización del presente proyecto se basó en determinar la factibilidad de la creación de una mochila que sea elaborada en un 90% a partir del reciclaje de desechos plásticos con la formación de una empresa para su comercialización. La empresa EcoPlanet busca satisfacer las necesidades del mercado a través de la comercialización de “mochilas ecológicas” de alta calidad fabricadas a partir del reciclaje de desechos plásticos, donde aporte al cuidado del medio ambiente, satisfaga las necesidades de los consumidores, incentive la cultura del reciclaje en la cuidad de Ambato y contribuya a la concientización ambiental. La línea de investigación del presente proyecto de emprendimiento es desarrollo empresarial, cuenta con un enfoque cuantitativo para determinar los cálculos estadísticos al momento de aplicar la encuesta como método de recolección de información, además, el proyecto se divide en cuatro estudios para el cumplimiento de los objetivos los cuales son: estudio de mercado, estudio técnico, estudio organizacional y estudio financiero. A través de la investigación se ha determinado la viabilidad y factibilidad de la creación del emprendimiento al identificar un mercado real para su comercialización justificado con datos cuantitativos por medio de los cuatro estudios primordiales del proyecto.