Diseño Gráfico
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Item Plan comunicacional global enfocado en la apertura de nuevos mercados para la empresa de calzado Mezzel(2025-03) Núñez Pazmiño, Daniel Alexander; Jordán, DiegoEl presente proyecto se enfoca en la creación e implementación de un plan comunicacional global dirigido a la apertura de nuevos mercados para la empresa de calzado Mezzel. La iniciativa busca fortalecer tanto la comunicación interna como externa, asegurando que todos los colaboradores estén alineados con los objetivos de expansión y que el público externo reciba información clara y coherente sobre los productos y servicios ofrecidos por Mezzel. Mezzel, con sede principal en Ambato y presencia en varias ciudades del país, ha experimentado un crecimiento considerable, lo que ha llevado a la necesidad de estandarizar sus activos de marca, como el logotipo, colores corporativos y tipografía, para mantener la coherencia visual en todos los materiales digitales e impresos. La coherencia en la comunicación es fundamental para preservar la identidad de la marca y mejorar su reconocimiento en nuevos mercados. El proyecto aborda esta problemática mediante un enfoque inductivo-deductivo, complementado por métodos cualitativos y cuantitativos. Se utilizaron entrevistas y encuestas para recopilar datos sobre la percepción actual de los activos de marca y su uso dentro de la empresa. Los resultados revelaron que, aunque Mezzel goza de un buen posicionamiento en el mercado nacional, la expansión a nuevos mercados requiere una comunicación más estructurada y coherente. La implementación de plataformas digitales donde se centralicen las piezas gráficas y manuales de identidad visual permitirá a Mezzel garantizar que todos los puntos de contacto con la marca, tanto internos como externos, transmitan un mensaje uniforme y claro. Esta estrategia no solo mejorará la percepción de la marca en nuevos mercados, sino que también reforzará el compromiso y la eficacia de los colaboradores, brindando un servicio de alta calidad que valoran los consumidores. En conclusión, el plan comunicacional global de Mezzel es crucial para su estrategia de expansión, garantizando que cada interacción con la marca sea una oportunidad para fortalecer su presencia y reputación en los nuevos mercados.Item Visualización de datos y motion graphic para la comunicación del Centro de Innovación Tecnológica Aplicada al Calzado (CITCA) a sus consumidores”(2024-08) Zamora Cox, Pamela Lissette; Santamaría Aguirre, JorgeEste estudio se centró en la visualización de datos y motion graphics para su uso en la comunicación de CITCA con sus consumidores. busca mejorarsu comunicación con sus consumidores a través de motion graphics y visualización de datos. Utilizando técnicas de diseño gráfico como lo es el motion graphics y análisis de datos, se desarrollarán materiales que presenten de manera clara y atractiva la información relevante sobre los servicios e investigaciones del centro. Este enfoque no solo facilitará la comprensión de datos complejos, sino que también fortalecerá el compromiso y la relación con los consumidores, promoviendo la transparencia y el valor de las actividades de CITCA. En esta iniciativa busca transformar la forma en que el centro tecnológico comunica sus contribuciones, optimizando la experiencia informativa y visual para su audiencia.Item Estudio de reconocimiento de marcas de calzado casual y deportivo de las empresas asociadas a CALTU en la ciudad de Ambato(2024-02) Hernández Quirola, Evelyn Paola; Santamaria Aguirre, Jorge LuisCALTU es una entidad sin ánimo de lucro que coordina las actividades relacionadas con la producción de cuero y calzado, contribuyendo al progreso tanto de la región como del país. La Cámara Nacional de Calzado CALTU reúne a miembros que son fabricantes de calzado y cuero, así como a aquellos que se dedican a la comercialización de maquinaria, insumos, componentes y tecnología, junto con instituciones afines en Ecuador. Es por esta razón que el presente trabajo de investigación se ha enfocado en realizar un amplio análisis del entorno interno y externo de la empresa, con el fin de establecer estrategias de reconocimiento para las marcas de calzado casual y deportivo que son Gamos, GOB, Josmax, Epol shoes y Fernni & Lupinni que permitan tener visibilidad en el mercado, por ende incrementar sus ventas. Los datos arrojados por la investigación de campo aplicada a los consumidores, expertos en calzado y funcionarios de CALTU, fichas de observación realizadas a los puntos de venta para cada una de las empresas, estos resultados indican que es importante tratar estos temas que son el uso de materiales biodegradables y ecológicos, la diferenciación de marca frente a la competencia, proporcionar una experiencia de compra a los consumidores, fortalecer la imagen de marca, activar la presencia en redes sociales y el uso de la retroalimentación vendedor-cliente. Referente a estos temas importantes se plantea elaborar un guía de estrategias que permitirá tener una mayor visualización de la marca en el mercado y obtener reconocimiento por parte de la audiencia.