Estudio de reconocimiento de marcas de calzado casual y deportivo de las empresas asociadas a CALTU en la ciudad de Ambato
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Date
2024-02
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Abstract
CALTU es una entidad sin ánimo de lucro que coordina las actividades relacionadas con
la producción de cuero y calzado, contribuyendo al progreso tanto de la región como del
país. La Cámara Nacional de Calzado CALTU reúne a miembros que son fabricantes de
calzado y cuero, así como a aquellos que se dedican a la comercialización de maquinaria,
insumos, componentes y tecnología, junto con instituciones afines en Ecuador.
Es por esta razón que el presente trabajo de investigación se ha enfocado en realizar un
amplio análisis del entorno interno y externo de la empresa, con el fin de establecer
estrategias de reconocimiento para las marcas de calzado casual y deportivo que son
Gamos, GOB, Josmax, Epol shoes y Fernni & Lupinni que permitan tener visibilidad en
el mercado, por ende incrementar sus ventas.
Los datos arrojados por la investigación de campo aplicada a los consumidores, expertos
en calzado y funcionarios de CALTU, fichas de observación realizadas a los puntos de
venta para cada una de las empresas, estos resultados indican que es importante tratar estos
temas que son el uso de materiales biodegradables y ecológicos, la diferenciación de
marca frente a la competencia, proporcionar una experiencia de compra a los
consumidores, fortalecer la imagen de marca, activar la presencia en redes sociales y el
uso de la retroalimentación vendedor-cliente. Referente a estos temas importantes se
plantea elaborar un guía de estrategias que permitirá tener una mayor visualización de la
marca en el mercado y obtener reconocimiento por parte de la audiencia.
Description
CALTU is a non-profit entity that coordinates activities related to leather and footwear
production, contributing to the progress of both the region and the country. The National
Footwear Chamber CALTU brings together members who are manufacturers of footwear
and leather, as well as those engaged in the marketing of machinery, inputs, components
and technology, along with related institutions in Ecuador.
It is for this reason that this research work has focused on conducting a broad analysis of
the internal and external environment of the company, in order to establish recognition
strategies for the casual and sports footwear brands that are Gamos, GOB, Josmax, Epol
shoes and Fernni & Lupinni that allow them to have visibility in the market, thus
increasing their sales.
The data obtained from the field research applied to consumers, footwear experts and
CALTU officials, observation sheets made at the points of sale for each of the companies,
these results indicate that it is important to address these issues, which are the use of
biodegradable and ecological materials, brand differentiation from the competition,
providing a shopping experience to consumers, strengthening the brand image, activating
the presence in social networks and the use of seller-customer feedback. With regard to
these important issues, it is proposed to develop a strategy guide that will allow to have a
greater visualization of the brand in the market and obtain recognition by the audience.
Keywords
CALZADO, CALTU, BRANDING, MARKETING