Mercadotecnia

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Marketing nutricional como estrategia persuasiva en los estudiantes de la Universidad Técnica de Ambato
(Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia., 2025-02) Chasi Andachi, Mariela Jazmin; Nuñez Bautista, Lizbeth Pamela; Leonardo López, Leonardo Gabriel
En la presente investigación tiene como objetivo proponer estrategias nutricionales y estrategias persuasivas en los estudiantes de la Universidad Técnica de Ambato, lo cual examino las dos variables que se da en el estudio. Y como diseñar estrategias en base al marketing nutricional para persuadir a los estudiantes. La investigación que se proyecta se basa en un enfoque cuantitativo, dicho que ayuda a la recopilación de información importante que se da a través de información sobre el marketing nutricional y estrategias persuasivas. La siguiente investigación se da un alcance de manera exploratorio descriptivo tiene una modalidad de investigación bibliográfica y finalmente con el diseño no experimental de corte transversal. La muestra de nuestro estudio es definida a estudiantes de la facultad de ciencias administrativas y la facultad de ciencias humanas y de la educación matriculados legalmente de 1ro semestre a 8vo semestre que al calcular nuestra muestra es de 340 estudiantes, la encuesta realizada es por 16 preguntas en base a la escala de Likert, se utilizó Google Forms, para la verificación de estas respuestas se utilizó prueba de KMO esto ayudo a realizar la validación con el coeficiente de correlación de Spearman. Para finalizar se van a diseñar estrategias de marketing nutricional como estrategia persuasiva en los estudiantes universitarios, y la importancia de llevar una vida saludable, mediante la implementación de herramientas digitales y talleres. Se diseñará un programa de nutrición, utilizando herramientas tecnológicas junto con el conocimiento de los ingenieros, se va a crear campañas de marketing nutricional, también se va a ofertar precios accesibles al bolsillo de los estudiantes con la colaboración de los emprendimientos alrededor de la UTA, de esta manera compitiendo con la comida rápida y aprovechando las oportunidades de colaboración.
El marketing digital y el burnout académico en los estudiantes universitarios de la ciudad de Ambato
(Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Marketing y Gestión de Negocios, 2024-07) Cusangua Salazar, Cynthi a Alexandra; Santamaría Freire, Edwin Javier
El marketing digital utiliza estrategias tecnológicas para conectar de forma eficaz con los consumidores, lo que transforma tanto la educación como la comunicación. A pesar de sus beneficios, el uso extensivo de herramientas digitales también ha afectado el síndrome de burnout entre los estudiantes. Este síndrome se manifiesta a través de agotamiento emocional, cinismo y una disminución en la eficacia académica. La presente investigación se realizó con el objetivo de analizar la influencia del uso de herramientas de marketing digital en el burnout académico de los estudiantes universitarios, a través de la identificación de las herramientas digitales aplicadas por la Universidad Técnica de Ambato. Los resultados del estudio revelaron una relación significativa pero muy baja entre el uso de herramientas de marketing digital y los niveles de burnout académico. Se encontró una correlación negativa muy baja entre el marketing digital y el agotamiento emocional (-0.108*) y una correlación positiva muy baja con la eficacia académica (0.118*). Estos hallazgos sugieren que, aunque el impacto no es grande, el marketing digital influye en el bienestar emocional y el rendimiento académico de los estudiantes. En conclusión, aunque la relación entre el uso de herramientas de marketing digital y el burnout académico es baja, su influencia es significativa y no debe ser ignorada. La implementación de estrategias efectivas que maximicen el uso de estas herramientas, al tiempo que se promueve el bienestar emocional y la salud mental de los estudiantes, es vital. Además, la regulación y gestión adecuada de estas herramientas pueden prevenir la exacerbación de los síntomas de burnout académico.
Marketing 5.0 como estrategia innovadora en el comportamiento del consumidor en el sector turístico
(Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia, 2023-08) Córdova Morales, Doménica Lissette; Yánez, Arianna Manzano; Ballesteros López, Leonardo Gabriel
La presente investigación tiene el propósito de establecer estrategias innovadoras basadas en el marketing 5.0, las mismas que generen una influencia directa en el comportamiento del consumidor dentro del sector de turismo del cantón Baños. Por lo cual se sustentó mediante el marco teórico la importancia de las herramientas digitales en la actualidad y las diversas ventajas al ser implementadas dentro del sector turístico. La metodología empleada es teórica y deductiva, la misma que fue sustentada en base a investigaciones bibliográficas actuales, artículos científicos, libros e informes, que permitieron ir de lo general a lo particular. Además, tiene un enfoque cuantitativo, el cual parte de la revisión teórica, para posteriormente estructurar información mediante el uso de estadística, identificación y prueba de hipótesis hasta llegar a establecer conclusiones. Adicionalmente, se pudo establecer diferentes planes de acción enfocados a implementar estrategias innovadoras con el uso correcto de herramientas tecnológicas actuales que permitan ser un factor influyente dentro del proceso de decisión de compra del consumidor. Los resultados presentados aportan información fundamentada sobre la percepción del mercado acerca del uso, ventajas, beneficios e influencia en el comportamiento de compra al momento de utilizar el marketing 5.0. Es así como, la siguiente investigación contribuye de manera directa al sector turístico que tenga interés en la creación y ejecución de estrategias encaminadas a mejor la experiencia del consumidor mediante el uso de la tecnología, y de manera indirecta a los investigadores dentro de la rama de marketing.

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