Marketing nutricional como estrategia persuasiva en los estudiantes de la Universidad Técnica de Ambato
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Date
2025-02
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Publisher
Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia.
Abstract
En la presente investigación tiene como objetivo proponer estrategias nutricionales y estrategias persuasivas en los estudiantes de la Universidad Técnica de Ambato, lo cual examino las dos variables que se da en el estudio. Y como diseñar estrategias en base al marketing nutricional para persuadir a los estudiantes.
La investigación que se proyecta se basa en un enfoque cuantitativo, dicho que ayuda a la recopilación de información importante que se da a través de información sobre el marketing nutricional y estrategias persuasivas. La siguiente investigación se da un alcance de manera exploratorio descriptivo tiene una modalidad de investigación bibliográfica y finalmente con el diseño no experimental de corte transversal.
La muestra de nuestro estudio es definida a estudiantes de la facultad de ciencias administrativas y la facultad de ciencias humanas y de la educación matriculados legalmente de 1ro semestre a 8vo semestre que al calcular nuestra muestra es de 340 estudiantes, la encuesta realizada es por 16 preguntas en base a la escala de Likert, se utilizó Google Forms, para la verificación de estas respuestas se utilizó prueba de KMO esto ayudo a realizar la validación con el coeficiente de correlación de Spearman.
Para finalizar se van a diseñar estrategias de marketing nutricional como estrategia persuasiva en los estudiantes universitarios, y la importancia de llevar una vida saludable, mediante la implementación de herramientas digitales y talleres. Se diseñará un programa de nutrición, utilizando herramientas tecnológicas junto con el conocimiento de los ingenieros, se va a crear campañas de marketing nutricional, también se va a ofertar precios accesibles al bolsillo de los estudiantes con la colaboración de los emprendimientos alrededor de la UTA, de esta manera compitiendo con la comida rápida y aprovechando las oportunidades de colaboración.
Description
The present research aims to propose nutritional strategies and persuasive strategies for students at the Technical University of Ambato, examining the two variables given in the study. And how to design strategies based on nutritional marketing to persuade students.
The research projected is based on a quantitative approach, which helps to collect important information that is given through information on nutritional marketing and persuasive strategies. The following research is given an exploratory descriptive scope, has a bibliographic research modality and finally with the non-experimental cross-sectional design.
The sample of our study is defined by students from the Faculty of Administrative Sciences and the Faculty of Human Sciences and Education legally enrolled from the 1st semester to the 8th semester, which when calculating our sample is 340 students, the survey is made up of 16 questions based on the Likert scale, Google Forms was used, to verify these answers the KMO test was used, this helped to perform the validation with the Spearman correlation coefficient.
Finally, nutritional marketing strategies will be designed as a persuasive strategy for university students, and the importance of leading a healthy life, through the implementation of digital tools and workshops. A nutrition program will be designed, using technological tools together with the knowledge of engineers, nutritional marketing campaigns will be created, and prices affordable to students will also be offered with the collaboration of the ventures around the UTA, in this way competing with fast food and taking advantage of collaboration opportunities.
Keywords
INVESTIGACIÓN, MARKETING NUTRICIONAL, ESTRATEGIA PERSUASIVA, REDES SOCIALES, HERRAMIENTAS DIGITALES