Administración de Empresas
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Item El marketing digital y el desempeño académico de los estudiantes de la Facultad de Ciencias Administrativas de la Universidad Técnica de Ambato(Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Administración de Empresas, 2024-02) Vargas Guevara, Sergio David; Santamaria Freire, Edwin JavierEl marketing digital se presenta como uno de los factores primordiales utilizados en las instituciones de educación superior. Ha influido significativamente en los jóvenes estudiantes, quienes han optado por herramientas tecnológicas para sus estudios. Sin embargo, este fenómeno ha provocado desinterés, enfermedades visuales, estrés y, específicamente, un bajo rendimiento académico. El objetivo principal de esta investigación es identificar la incidencia del marketing digital en el desempeño académico en la Facultad de Ciencias Administrativas de la Universidad Técnica de Ambato. Se empleó una metodología no experimental con un enfoque cuantitativo, de alcance descriptivo y correlacional. La técnica utilizada fue la encuesta, y el instrumento para recopilar las respuestas se refleja en el cuestionario. En base a la investigación realizada en la Facultad de Jurisprudencia y Ciencias Sociales de la Universidad Técnica de Ambato sobre el tema de las redes sociales y su influencia en el desempeño académico, se identificaron diversas dimensiones que ayudaron a estructurar el cuestionario implementado en la Facultad de Ciencias Administrativas. De este modo, se logra identificar, a través del marketing digital, las diferentes herramientas digitales que componen dicho fenómeno. Estas herramientas ayudan al estudiante a obtener un rendimiento satisfactorio y efectivo. Una vez revisados los resultados obtenidos mediante el cuestionario aplicado y los cálculos respectivos a través del software SPSS, la prueba de hipótesis determinó que existe una fuerte correlación entre la variable independiente (Marketing Digital) y la variable dependiente (Desempeño Académico). Los resultados muestran que existe una correlación positiva moderada, donde se refleja puntuaciones altas en base a las dimensiones utilizadas para cada variable. En consecuencia, se concluye que el marketing digital influye en el desempeño académico.Item Análisis de los modelos innovadores de negocios basados en marketing digital de los emprendimientos del sector turístico de la provincia de Tungurahua(2023-08) Guamán Toalombo, Miriam Elizabeth; Paredes Salguero, Karla Maritza; Ballesteros López, Leonardo GabrielLos emprendimientos turísticos durante la pandemia COVID-19 optaron por delimitar sus actividades comerciales debido al confinamiento. Dicho problema ocasionó que la rentabilidad del sector tendrá una bajada debido a las restricciones gubernamentales. Por tal razón, los emprendedores implementaron nuevas estrategias a través del marketing digital, sin embargo, muchos de ellos carecen de conocimientos sobre la gestión digital de los nuevos modelos de negocios que parten del marketing digital. Ante ello, el objetivo del estudio fue determinar los modelos innovadores de negocios en los emprendimientos turísticos de la provincia de Tungurahua basados en marketing digital. Ante ello, se fundamentaron teóricamente los modelos innovadores de negocios basados en marketing digital. Luego, se identificaron los factores de influencia de los modelos innovadores de negocios basados en marketing digital en la provincia de Tungurahua. Asimismo, se analiza la relación entre los modelos innovadores de negocios y marketing digital. La metodología aplicada partió de un enfoque cuantitativo debido a que se obtuvo la percepción de 276 emprendedores turísticos. Los datos obtenidos fueron procesados a través de la técnica estadística del análisis factorial exploratorio y coeficiente de correlación de Spearman. Los resultados revelaron que los factores percibidos de los modelos innovadores de negocios según los encuestados fueron el entretenimiento, la educación, el escapismo y la estética con una influencia del 73%. Se concluye que, los emprendimientos turísticos deben implementar herramientas tecnológicas integrales que abarquen diferentes canales en redes sociales para la gestión efectiva de los contenidos y publicidad en línea.Item La productividad en los emprendimientos basados en las herramientas de marketing digital en la provincia de Tungurahua(Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Administración de Empresas, 2023-09) Freire Cordova, Bryan Rene; Miranda Castro, Jimmy Hernán; Ballesteros López, Leonardo GabrielEl marketing digital en los actuales momentos se ha convertido en una herramienta que permite a las empresas promocionar sus productos o servicios a través del internet, con la aplicación de estrategias que permitan a los gerentes o dueños de empresas a reforzar sus esfuerzos para satisfacer las necesidades de los usuarios, con la finalidad de cumplir los objetivos y mantengan una ventaja competitiva en el mercado. En el proyecto de investigación se realizó con la finalidad de determinar la productividad en los emprendimientos turísticos mediante el uso de herramientas de marketing digital en el Cantón Baños, el mismo que inicia con el planteamiento del problema, objetivos. El proceso metodológico se lo realizó con aplicación de la técnica de investigación como es la encuesta con su instrumento el cuestionario que fue aplicado a 213 emprendedores del Cantón Baños. El cuestionario fue sometido a la validación de expertos y también se aplicó Alpha de Cronbach de (0,701), que indica que el cuestionario es confiable. Además, se utilizó la investigación correlacional, descriptiva. Con los datos que se obtuvieron se realizó el análisis e interpretación para la verificación de la hipótesis, utilizando el coeficiente de Spearman, determinando que la productividad de los emprendimientos se relaciona con las herramientas de marketing digital. En resumen, el estudio muestra la importancia de la innovación tecnológica y el uso de herramientas de marketing digital en los proyectos turísticos de la provincia de Tungurahua. Se ha demostrado que estos factores tienen un impacto positivo en la productividad empresarial. Se recomienda a los emprendedores aprovechar el marketing digital para llegar a su público objetivo y mejorar la rentabilidad de sus emprendimientos.