Diseño Gráfico
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Item Plan comunicacional global enfocado en la apertura de nuevos mercados para la empresa de calzado Mezzel(2025-03) Núñez Pazmiño, Daniel Alexander; Jordán, DiegoEl presente proyecto se enfoca en la creación e implementación de un plan comunicacional global dirigido a la apertura de nuevos mercados para la empresa de calzado Mezzel. La iniciativa busca fortalecer tanto la comunicación interna como externa, asegurando que todos los colaboradores estén alineados con los objetivos de expansión y que el público externo reciba información clara y coherente sobre los productos y servicios ofrecidos por Mezzel. Mezzel, con sede principal en Ambato y presencia en varias ciudades del país, ha experimentado un crecimiento considerable, lo que ha llevado a la necesidad de estandarizar sus activos de marca, como el logotipo, colores corporativos y tipografía, para mantener la coherencia visual en todos los materiales digitales e impresos. La coherencia en la comunicación es fundamental para preservar la identidad de la marca y mejorar su reconocimiento en nuevos mercados. El proyecto aborda esta problemática mediante un enfoque inductivo-deductivo, complementado por métodos cualitativos y cuantitativos. Se utilizaron entrevistas y encuestas para recopilar datos sobre la percepción actual de los activos de marca y su uso dentro de la empresa. Los resultados revelaron que, aunque Mezzel goza de un buen posicionamiento en el mercado nacional, la expansión a nuevos mercados requiere una comunicación más estructurada y coherente. La implementación de plataformas digitales donde se centralicen las piezas gráficas y manuales de identidad visual permitirá a Mezzel garantizar que todos los puntos de contacto con la marca, tanto internos como externos, transmitan un mensaje uniforme y claro. Esta estrategia no solo mejorará la percepción de la marca en nuevos mercados, sino que también reforzará el compromiso y la eficacia de los colaboradores, brindando un servicio de alta calidad que valoran los consumidores. En conclusión, el plan comunicacional global de Mezzel es crucial para su estrategia de expansión, garantizando que cada interacción con la marca sea una oportunidad para fortalecer su presencia y reputación en los nuevos mercados.Item Estrategias publicitarias como herramienta para el posicionamiento de la empresa Chango Inmobiliaria en la ciudad de Ambato(2024-02) Pungaña Pradilla, Juan Andrés; Tibán Perdomo, AlvaroEl proyecto diseñado para "Chango Inmobiliaria" aspira a reforzar significativamente su presencia en el mercado inmobiliario. A pesar de su reconocida trayectoria, la empresa afronta el reto de no haber logrado el posicionamiento esperado, lo que pone de manifiesto la urgente necesidad de actualizar y mejorar sus estrategias de marketing y publicidad. Con el fin de enfrentar este desafío de manera efectiva, se llevó a cabo un análisis, que incluyó la consulta a expertos en áreas como marketing, publicidad y diseño gráfico, así como el desarrollo de encuestas específicamente dirigidas a captar las percepciones y preferencias del público objetivo. Este enfoque integral permitió adquirir una visión detallada y comprensiva sobre los requerimientos y expectativas del mercado, estableciendo un sólido fundamento para la creación de tácticas publicitarias más resonantes y efectivas. Las tácticas sugeridas se estructuran en torno a dos fases fundamentales: inicialmente, una fase informativa, que tiene por finalidad atraer la atención de potenciales clientes mediante el uso de material gráfico llamativo y contenido relevante que aporte valor; seguidamente, una fase de posicionamiento, que se concentra en la promoción efectiva de los servicios ofrecidos por la inmobiliaria, el aumento de su visibilidad en las plataformas de redes sociales y la mejora de la experiencia online para los usuarios. Este enfoque bifásico no solo tiene como objetivo afianzar y ampliar la presencia de "Chango Inmobiliaria" en el sector, sino también potenciar su alcance y competitividad. Al hacerlo, se configura una base sólida para lograr un crecimiento sostenible y de largo plazo.Item Estrategias de branding para el posicionamiento de la empresa “Medicina Natural” en la ciudad de Ambato(2023-09) Asqui Chugchilan, Pamela Nicole; Galeas Nájera, Carlos EnriqueEl presente estudio se enfoca en el desarrollo de estrategias de branding para mejorar el posicionamiento de la empresa Medicina Natural en la ciudad de Ambato. El objetivo general consiste en proponer acciones efectivas de branding, basadas en un análisis de mercado exhaustivo, para fortalecer la percepción de la marca entre los consumidores locales. Para alcanzar este objetivo, se llevará a cabo un análisis detallado de la competencia, el comportamiento del consumidor y las tendencias del mercado en el sector de la medicina natural en la ciudad. Con base en los hallazgos obtenidos, se diseñarán estrategias creativas y distintivas para destacar los atributos únicos de la empresa y construir una conexión emocional con los consumidores. Mediante la implementación de estas estrategias, Medicina Natural podrá consolidar su posición en el mercado de Ambato y alcanzar una ventaja competitiva sostenible