Diseño Gráfico
Permanent URI for this collectionhttp://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/34424
Browse
2 results
Search Results
Item Estrategias de Branding para las marcas de la asociación de confección Textil en Denim San Pedro de Pelileo(2024-02) Salán Quispe, Ariel Steeven; Ruiz Pérez, Christian GabrielEn el marco de este proyecto, se ha realizado un análisis de la problemática que enfrentan las marcas locales en la producción de prendas de jeans, con un enfoque específico en aquellas pertenecientes a la Asociación San Pedro de Pelileo. La investigación ha puesto de manifiesto que estas marcas se encuentran en una situación desafiante, caracterizada por la disminución de visibilidad y preferencia del público en comparación con marcas de renombre internacional. Para abordar esta problemática, se ha empleado un enfoque mixto que combina métodos cualitativos y cuantitativos. Esta metodología ha permitido obtener una comprensión más completa y detallada de la realidad que enfrentan las marcas asociadas. Como resultado, se ha identificado la necesidad de implementar estrategias de branding que les permitan destacarse en un mercado textil competitivo. Las estrategias propuestas se centran en la creación de una identidad visual distintiva, piezas gráficas y publicidad exterior. Estas iniciativas buscan que las marcas locales se diferencien por la calidad de sus productos, también por su autenticidad y singularidad. Expertos en identidad visual, marketing y publicidad colaborarán para diseñar estrategias que impulsen la visibilidad y el posicionamiento de estas marcas en el mercado. En conclusión, la implementación de estas estrategias no solo contribuirá a revitalizar la presencia de las marcas asociadas, sino que también promoverá la construcción de una imagen sólida y atractiva en el panorama textil local, generando un impacto positivo en la preferencia del público y, en última instancia, en el éxito comercial de marcas de jeans locales.Item Estudio de reconocimiento de marcas de calzado casual y deportivo de las empresas asociadas a CALTU en la ciudad de Ambato(2024-02) Hernández Quirola, Evelyn Paola; Santamaria Aguirre, Jorge LuisCALTU es una entidad sin ánimo de lucro que coordina las actividades relacionadas con la producción de cuero y calzado, contribuyendo al progreso tanto de la región como del país. La Cámara Nacional de Calzado CALTU reúne a miembros que son fabricantes de calzado y cuero, así como a aquellos que se dedican a la comercialización de maquinaria, insumos, componentes y tecnología, junto con instituciones afines en Ecuador. Es por esta razón que el presente trabajo de investigación se ha enfocado en realizar un amplio análisis del entorno interno y externo de la empresa, con el fin de establecer estrategias de reconocimiento para las marcas de calzado casual y deportivo que son Gamos, GOB, Josmax, Epol shoes y Fernni & Lupinni que permitan tener visibilidad en el mercado, por ende incrementar sus ventas. Los datos arrojados por la investigación de campo aplicada a los consumidores, expertos en calzado y funcionarios de CALTU, fichas de observación realizadas a los puntos de venta para cada una de las empresas, estos resultados indican que es importante tratar estos temas que son el uso de materiales biodegradables y ecológicos, la diferenciación de marca frente a la competencia, proporcionar una experiencia de compra a los consumidores, fortalecer la imagen de marca, activar la presencia en redes sociales y el uso de la retroalimentación vendedor-cliente. Referente a estos temas importantes se plantea elaborar un guía de estrategias que permitirá tener una mayor visualización de la marca en el mercado y obtener reconocimiento por parte de la audiencia.