Mercadotecnia
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Item Estrategias de marketing digital y posicionamiento de las Pymes en la industria de bebidas alcohólicas(Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia., 2025-02) Montero Pico, Génesis Monserrath; Zurita Miranda, Mateo Alejandro; Moreno Gavilanes, Kléver ArmandoEl presente estudio abordo el impacto de las estrategias de marketing digital en el posicionamiento de mercado de las PYMES comercializadoras de bebidas alcohólicas en Ambato. Se identifico como problema central la necesidad de estas empresas de adaptase en un entorno competitivo donde la diferenciación e innovación son clave. El objetivo general fue analizar la relación entre las estrategias digitales y su influencia en el posicionamiento de marca. Metodológicamente, se empleó un diseño descriptivo-correlacional con un enfoque cuantitativo, utilizando encuestas aplicadas a una muestra representativa de 366 gerentes y propietarios. Los resultados evidenciaron que las dimensiones como la orientación al mercado, la calidad percibida y el diseño innovador impactan significativamente en el posicionamiento competitivo, destacando la importancia de estrategias personalizadas y tecnológicas. En conclusión, el estudio confirmo que una gestión efectiva del marketing digital fortalece la presencia de las empresas en el mercado, mejora su imagen de marca y fomenta una ventaja competitiva sostenible.Item Lifestyle Puntal en la innovación del marketing de contenidos(Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia, 2023-03) Zamora Buenaño, Heidy Margarita; Mancheno Saá, Marcelo JavierEn base a la problemática de la saturación comercial en el mundo digital, provocando el desinterés del internauta en el contenido presentado. Bajo estas particularidades nace esta propuesta de investigación sobre el “lifestyle” desarrollándose como un nuevo tipo de contenido estratégico, pues las marcas buscan valerse de la “normalidad” de la vida diaria de los influencers para presentar sus productos o servicios. En el ámbito metodológico se buscó obtener la perspectiva de las consumidoras/internautas y por otra parte de las influencers lifestyle enfocándose en las variables principales de estudio; lifestyle, innovación y marketing de contenidos. Se evalúa a 384 internautas mujeres, de las generaciones Millennial y Z en edad económicamente activa entre los 15 y 44 años de la provincia de Tungurahua, al establecerse como las generaciones más afines a tomar decisiones de compra en base a búsquedas en Internet, aplicándose un cuestionario de 11 preguntas. Además, se analiza a 15 micro influencers lifestyle ecuatorianas mujeres que comparten contenido para el segmento femenino, se destaca; maquillaje y el fashionstyle, aplicándose una entrevista a profundidad estructurada con una ficha de 10 preguntas. Finalmente, obteniendo resultados significativos entre ambas partes; el 66,10% de las internautas tiene una respuesta positiva al encontrarse interesado en el día a día de las influencers, estas afirman que reciben solicitudes por parte de su comunidad de lo que hacen en su vida diaria, esto les permite generar ideas de contenido y un vínculo con las internautas; finalmente, el lifestyle se establece como una nueva tendencia comercial que establece una forma de llegar al consumidor, generar vínculos, y concretar compras con un contenido más orgánico y menos invasivo.Item Gamificación y gestión de la innovación digital: Caso de estudio de la educación superior(Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia, 2023-03) Gómez Espín, Dennise Betzabe; Tituaña Pujos, Andrés Sebastián; Guerrero Velástegui, César AndrésLa presente investigación tiene como objetivo analizar la relación de la gamificación y gestión de la innovación digital: Caso de estudio de la educación superior, se analizó dos variables, herramientas de gamificación dentro de la Universidad Técnica de Ambato y en que facultades se emplean y la gestión de innovación digital que se desarrolla en la universidad. La investigación plantea un enfoque cuantitativo para recolectar información mediante documentación verificada sobre estudios de la digitalización y uso de la gamificación en la educación. La investigación es de tipo no experimental con alcance descriptivo ya que detallamos variables de motivación en la gamificación y de las TIC en la innovación digital que pueden influir como nuevas estrategias educativas. El estudio de la muestra se desarrolló con los datos adquiridos de la Educación Superior de Ecuador, Ambato y la Universidad Técnica de Ambato obteniendo una muestra de 194 estudiantes, utilizando la encuesta como técnica para examinar el conocimiento de las variables, presentando un índice de confiabilidad bueno a través del Alfa de Cronbach, la misma que está conformada por 14 preguntas la cuál fue aplicada, a través de Google Forms. Adicionalmente, se relacionaron las variables objeto de estudio mediante la correlación de Spearman alcanzando una correlación positiva considerable entre las variables. Finalmente, partiendo de los resultados satisfactorios alcanzados, se plantea la propuesta de fomentar el uso de herramientas de gamificación en la Universidad Técnica de Ambato, presentando dos instrumentos: Kahoot y Duolingo, mismas que permitirán mejorar el proceso de aprendizaje de los estudiantes.Item La transición digital como factor de cambio de las tiendas especializadas en deporte de la Zona 3 del Ecuador(Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia, 2023-03) Sevilla Holguin, Mauricio David; Mancheno Saá, Marcelo JavierLa transición digital y la adaptación a la misma es la principal herramienta para que las tiendas especializadas en deporte puedan ser competitivas en un mercado que ha evolucionado y se ha ido adaptando a las nuevas tecnologías. El objetivo principal del presente proyecto es analizar la transición digital en las tiendas especializadas en deporte de la zona 3 del Ecuador, la globalización y la rápida evolución de las nuevas tecnologías ha obligado a los comercios a migrar hacia el mundo digital para no quedarse estancados en el tiempo y no perder un segmento de mercado importante que tambien ha migrado al tema digital, principalmente hacia las compras en línea. A través de la formulación de un instrumento de recolección de datos e información se aplica una metodología con enfoque cuantitativo que permite tomar información directa de los representantes de las tiendas especializadas en deporte y generar una correlación entre las dos variables de estudio, transición digital y factor de cambio que viene a ser básicamente la innovación en los comercios. Analizando la importancia e impacto que ha tenido la transición digital en las tiendas. Los resultados y conclusiones finales se basan en la correlación determinada entre las dos variables y el impacto que ha tenido la una variable sobre la otra, determinando en qué áreas se ha presentado los principales cambios y a través de que herramientas, como es el caso de las ventas e identificando en que niveles existe debilidades para formular recomendaciones que les permita mejorar en dichos aspectos.