Mercadotecnia
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Item Green marketing y actitud de compra sostenible en los estudiantes universitarios(Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia, 2025-07) Albán Suárez, Jeimmy Itatí; Guerrero Velástegui, César Andrés; Infante Paredes, Ruth ElizabethLa investigación titulada “Green Marketing y actitud de compra sostenible en los estudiantes universitarios” tuvo como objetivo analizar la influencia del marketing verde en la actitud de compra sostenible de los estudiantes de la Facultad de Ciencias Administrativas de la Universidad Técnica de Ambato. Se aplicó un enfoque cuantitativo, con alcance descriptivo y correlacional, bajo un diseño no experimental de corte transversal. La muestra estuvo compuesta por estudiantes de la carrera de Mercadotecnia, seleccionados por su cercanía con los temas de marketing y sostenibilidad. Para recolectar los datos se utilizó un cuestionario validado por juicio de expertos, y su fiabilidad fue comprobada mediante pruebas estadísticas. Los resultados mostraron que los estudiantes poseen una actitud favorable hacia el consumo sostenible, reflejando un alto nivel de conciencia ambiental. Sin embargo, también se evidenció una percepción de desconfianza hacia la autenticidad de los productos verdes y la veracidad de la publicidad ecológica, lo cual limita la conversión de la intención en una acción concreta de compra. El análisis de correlación indicó una relación positiva entre las estrategias de green marketing y la actitud de compra sostenible. Esto sugiere que una adecuada implementación del marketing verde puede promover comportamientos de consumo más responsables en los estudiantes universitarios. Con base en los hallazgos, se plantean propuestas alineadas a los Objetivos de Desarrollo Sostenible, que buscan fortalecer la educación ambiental dentro del entorno universitario. Así, se promueve un cambio de comportamiento que impacte tanto en la vida personal como en el futuro desempeño profesional de los estudiantes.