Mercadotecnia

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    Propuesta de plan de marketing digital para la empresa de productos químicos para la industria del cuero Dyesandina S.A. en la ciudad de Ambato
    (Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia, 2023-08) Camino Mayorga, Alexander Steven; Ballesteros López, Leonardo Gabriel
    En la presente investigación titulado “Propuesta de plan de marketing digital para la empresa de productos químicos para la industria del cuero Dyesandina S.A. en la ciudad de Ambato.” Con el objetivo de Proponer un plan de marketing digital para la empresa Dyesandina S.A. A partir de la problemática que enfrenta la empresa como una considerable pérdida de clientes y una reducción en sus ventas debido a una ineficiente o nula utilización de medios digitales. Se empleo un enfoque cuantitativo con alcance descriptivo a una muestra total de 692 clientes de la empresa Dyesandina S.A. en la ciudad de Ambato. Fue esencial validar el contenido de la herramienta utilizando el coeficiente V de Aiken junto con la evaluación de 5 expertos en el campo. La confiabilidad se evaluó a través del estadístico Alfa de Cronbach, el cual obtuvo un valor de 0.971, demostrando que este valor indica un nivel excepcional. El resultado final fue la elaboración de un plan de marketing digital fundamentado en los resultados del análisis de campo y las estrategias FODA. Este plan incluye el uso efectivo de redes sociales como Facebook, la optimización de motores de búsqueda y la implementación de una plataforma de comercio electrónico Shopify. El objetivo es establecer una relación directa con los clientes y generar un impacto positivo en ellos. En conclusión, la implementación de este plan de marketing digital proporcionará a Dyesandina S.A. las herramientas necesarias para enfrentar los desafíos del entorno digital y mejorar su posición en el mercado, aprovechando las oportunidades y atendiendo las necesidades de sus clientes.