Mercadotecnia

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    La marca: un análisis desde la perspectiva de su identidad visual y construcción gráfica
    (Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia., 2025-02) Amanta Yugcha, Shirley Xiomara; Castro Analuiza, Juan Carlos
    El mercado de la moda urbana está en auge a nivel mundial y en Ecuador, lo que presenta una oportunidad para el desarrollo de marcas locales con identidades visuales sólidas. La identidad visual se ha convertido en un diferenciador clave para las marcas en este sector, ya que permite construir una conexión emocional con los consumidores y posicionarse de manera única en el mercado. Esta investigación se justifica por la necesidad de comprender cómo los elementos visuales impactan en la percepción y elección de las marcas de moda urbana. Al analizar el caso de la marca "dodgy", se busca identificar los factores clave que influyen en la construcción de una identidad visual exitosa y proporcionar un marco de referencia para diseñadores y emprendedores interesados en desarrollar marcas en este sector. El análisis comparativo de marcas de moda urbana revelan que los identificadores nominales, combinados con tipografías sin serif y colores como el negro y el rojo, son elementos clave para crear una identidad visual atractiva y memorable. La elección los elementos debe estar alineada con los valores de la marca y las preferencias del público objetivo. La construcción de una identidad visual sólida es fundamental para el éxito de una marca de moda urbana. Los elementos visuales, como el nombre, el logotipo, la tipografía y la paleta de colores, deben trabajar en conjunto para transmitir los valores de la marca y generar una conexión emocional con los consumidores.