Mercadotecnia

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    El Cheerleading como potenciador del turismo deportivo en el cantón Ambato
    (Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Marketing y Gestión de Negocios, 2024-07) Alvarado García, Nicole Stephanie; Gamboa Salinas, Jenny Margoth; Mancheno Saá, Marcelo Javier
    El estudio examina el turismo deportivo, específicamente el proceso de viajar por motivos deportivos, promueve la actividad física y apoya el desarrollo económico local al generar ingresos por alojamiento, comida y transporte. El deporte de cheerleading se introdujo por primera vez en Estados Unidos en 1869, ha evolucionado hacia la acrobacia, la gimnasia, el baile y elevaciones, convirtiéndose en una actividad atractiva que promueve el trabajo en equipo y el desarrollo personal. El equipo de cheerleading ha demostrado un notable potencial para el turismo deportivo, atrayendo tanto a participantes como a aficionados. El deporte no sólo promueve el trabajo en equipo y el crecimiento personal, sino que también genera crecimiento económico para las comunidades locales. Se realizó una investigación con corte transversal, sin pruebas experimentales, se estudió la influencia del cheerleading en el turismo deportivo en el cantón Ambato. Se administró un cuestionario a 357 personas, entre entrenadores, atletas y acompañantes, y constaba de 16 preguntas. Los hallazgos indicaron que el cheerleading si influye en el turismo deportivo en Ambato, sin embargo, el desconocimiento del deporte por parte de la comunidad dificulta el crecimiento de futuros eventos. La academia de porristas Barracuda se posiciona como referente en ambato. Las investigaciones indican que promocionar al equipo a través de concursos y talleres podría generar una mayor visibilidad y atraer más turistas, lo que promovería el desarrollo económico y social La industria turística local debe apoyarse en eventos de entretenimiento que puedan mejorar la imagen de Ambato y fomentar la inversión en deportes y turismo