Marketing de contenidos y decisión de compra de cosméticos en TikTok e Instagram
| dc.contributor.advisor | Galarza Barrionuevo, Hipatia Silvana | |
| dc.contributor.author | Gómez Espín, María Ángel | |
| dc.contributor.author | Quito Ulloa, Mercedes del Pilar | |
| dc.date.accessioned | 2026-01-23T17:46:04Z | |
| dc.date.issued | 2026-01 | |
| dc.description | Digital social networks such as TikTok and Instagram have become key spaces in the daily lives of female university students, who are active consumers of beauty products. Content marketing emerges in the context, with its main players: influencers and user-generated content. This research aims to determine if there is a correlation between content marketing and cosmetic purchasing decisions among female students at the Technical University of Ambato. The results showed a strong proportional relation between both studied variables, as determined by Spearman´s Rho. Furthermore, descriptive analysis identified positive general trends in content marketing and purchasing decisions. This study contributes to the understanding of consumer behavior on social media and highlights the need for Ecuadorian cosmetic companies to strengthen their digital strategies to create close experiences with their audiences. | |
| dc.description.abstract | Las redes sociales digitales como TikTok e Instagram se consolido como espacios clave en la vida de las mujeres universitarias, quienes son consumidoras activas de productos de belleza. En este escenario aparece el marketing de contenidos, con sus principales actores: influencers y usuarios generadores de contenido. La investigación pretende determinar si existe correlación entre el marketing de contenidos y la decisión de compra de cosméticos en mujeres estudiantes de la Universidad Técnica de Ambato. En cuanto a los resultados, se comprobó que existe una relación proporcional fuerte entre ambas variables de estudio mediante el cálculo de Rho de Spearman, además mediante el análisis descriptivo se pudo identificar que las tendencias generales del marketing de contenidos y la decisión de compra son positivas. Se concluye que este estudio contribuye al entendimiento del comportamiento del consumidor en redes sociales, y destaca la necesidad de que las empresas cosméticas ecuatorianas fortalezcan sus estrategias digitales para generar experiencias más cercanas con sus audiencias. | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/46377 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia | |
| dc.subject | ARTÍCULO ACADÉMICO | |
| dc.subject | MARKETING DE CONTENIDOS | |
| dc.subject | REDES SOCIALES DIGITALES | |
| dc.subject | DECISIÓN DE COMPRA | |
| dc.subject | MARKETING DE INFLUENCIA | |
| dc.subject | COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR | |
| dc.title | Marketing de contenidos y decisión de compra de cosméticos en TikTok e Instagram | |
| dc.type | Article |