Marketing de contenidos y decisión de compra de cosméticos en TikTok e Instagram

Artículo2026

Autores: Gómez Espín, María Ángel; Quito Ulloa, Mercedes del Pilar
Director/Tutor: Galarza Barrionuevo, Hipatia Silvana
Editorial: Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia
URI: https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/46377
Palabras clave: ARTÍCULO ACADÉMICO MARKETING DE CONTENIDOS REDES SOCIALES DIGITALES DECISIÓN DE COMPRA MARKETING DE INFLUENCIA COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
Citación: Gómez Espín, M. Á., & Quito Ulloa, M. D. P. (2026). Marketing de contenidos y decisión de compra de cosméticos en TikTok e Instagram. Universidad Técnica de Ambato. https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/46377
Resumen: Las redes sociales digitales como TikTok e Instagram se consolido como espacios clave en la vida de las mujeres universitarias, quienes son consumidoras activas de productos de belleza. En este escenario aparece el marketing de contenidos, con sus principales actores: influencers y usuarios generadores de contenido.…
Descripción: Digital social networks such as TikTok and Instagram have become key spaces in the daily lives of female university students, who are active consumers of beauty products. Content marketing emerges in the context, with its main players: influencers and user-generated content. This research aims to determine if there is…

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