Gestión de marca para posicionar la empresa de producción y comercialización de ropa “KÁNTAROS” en la ciudad de Ambato

Abstract

El presente trabajo de investigación se desarrolló desde la perspectiva del Marketing y Gestión de Negocios, mediante un análisis del tema enfocado en el área empresarial como es la Gestión de Marca; a través de la implementación en KÁNTAROS, se establece los aspectos positivos de la ejecución de esta herramienta clave para el posicionamiento, basado en el estudio de mercado y en los objetivos a lograr. El objetivo principal del proyecto es estructurar un modelo de gestión de marca que beneficie para posicionar a la empresa de producción y comercialización de ropa KÁNTAROS en la ciudad de Ambato; se realiza un diagnóstico vinculado a la realidad productiva, se analiza a la competencia a partir de la perspectiva de la marca, asimismo se encuentra soluciones a los aspectos de comunicación basados en la aplicación de la Gestión de Marca. La investigación se realizará a través de un proceso que consta de métodos y técnicas (observación), el análisis, síntesis y la fundamentación teórica; además se respalda de instrumentos (encuestas y entrevistas) que crean datos relevantes que identifican la necesidad de efectuar el presente estudio. En la ejecución del proyecto actual se aplica el conocimiento adquirido durante la formación universitaria, en la carrera de Marketing y Gestión de Negocios; cabe resaltar que sobresale el apoyo de algunos profesionales que trabajan en la empresa KÁNTAROS, además, prevalece la guía y orientación del tutor del presente trabajo.