Diseño y Arquitectura

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La publicidad en el sector gastronómico de la ciudad de Ambato pospandemia
(UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO; FACULTAD DE DISEÑO Y ARQUITECTURA CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO, 2026-07-07)
Daniela Alejandra Córdova Rivera
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Tibán Perdomo
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UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO; FACULTAD DE DISEÑO Y ARQUITECTURA CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO
The gastronomic sector in the city of Ambato faces an increasingly digital and competitive communication environment in the post-pandemic context. The COVID- 19 health emergency accelerated the adoption of digital platforms among consumers and exposed the fragility of traditional advertising models that relied on physical location and word-of-mouth referrals. In this scenario, social media, Instagram, Facebook, and TikTok, have emerged as the primary channels for discovery and gastronomic consumption decisions, making graphic design a strategic discipline for translating the value proposition of food establishments into coherent, differentiated, and high-impact visual messages. This research adopts a mixed-methods approach with a descriptive scope, grounded in bibliographic-documentary methodology and field research. Consumer surveys targeting Ambato’s gastronomic sector, interviews with owners and industry professionals, digital audits on Facebook, Instagram, and TikTok of three local establishments , Tartelier, El Chiflido, and MM Wings, and a benchmarking analysis against national references such as McDonald’s and Burger King were conducted. Statistical analysis techniques were also applied to determine correlations between multi-channel digital presence and visit motivation. Findings reveal that 51.2% of consumers discovered gastronomic establishments through social media, 69.7% recalled seeing digital advertising from the sector, and 73% acknowledged that such advertising influenced their first visit. However, the comparative analysis demonstrates that digital presence without strategy does not guarantee effectiveness. Local establishments show significant gaps in areas such as price and value communication, delivery management, and content planning, while international references allocate between 18% and 28% of their content to structured campaigns and promotions tailored to each platform. Based on these results, an editorial report of recommended advertising strategies was developed, proposing concrete communication guidelines adapted to the characteristics of each digital platform. This document serves as a practical tool aimed at strengthening the visual identity, content planning, and performance measurement of gastronomic businesses in Ambato. The research concludes that the effectiveness of digital advertising depends directly on the level of structuring, visual consistency, and strategic orientation of campaign implementation, positioning graphic design as a key discipline for the competitiveness of the gastronomic sector in the post-pandemic context.
Diseño de un manual de estilo visual para contenidos en redes sociales para la casa de acogida 'Peluditos Pujilí - Saquisilí: Rescatistas ángeles de Dios' con el fin de apoyar la adopción de mascotas y atraer nuevos donantes
(UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO FACULTAD DISEÑO Y ARQUITECTURA CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO, 2025-07-28)
Chusin Toapanta Guido Gabriel
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Cabrera Yaguana Diego Rene
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UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO FACULTAD DISEÑO Y ARQUITECTURA CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO
This project presents the development of a Visual Style Manual for social media aimed at the “Peluditos Pujilí - Saquisilí” Animal Shelter, with the goal of strengthening its digital communication. The organization lacked visual coherence and professionalism in its online publications, which limited its reach, credibility, and emotional connection with the audience. The manual provides clear graphic guidelines, including proper use of the logo, institutional color palette, typographies, and formats adapted for platforms like Facebook, Instagram, and TikTok. It also includes templates, visual examples, and practical recommendations for photography and video, enabling any team member to create appealing content without advanced technical knowledge. Its implementation is intended to project a solid institutional image that emotionally engages the public and motivates concrete actions such as animal adoption, donations, and community involvement. This tool offers an accessible, functional, and high-impact solution to professionalize the organization’s digital presence.
Las redes sociales como estrategia para la promoción de servicios y productos de la MiPyme Global Print.”
(2024-08)
Edison Stalin, Vivanco Vargas
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Galeas Nájera, Carlos Enrique
Este proyecto integrador con tema: “Las redes sociales como estrategia para la promoción de servicios y productos de la MiPyme Global-Print.” Tiene como objetivo desarrollar un plan de social media para alcanzar la presencia y el rendimiento de la MIPyme en redes sociales del mercado Ambateño. Este enfoque se basa en un análisis cuantitativo que incluye una evaluación de mediante análisis PEST y FODA, permitiendo una comprensión profunda de la situación actual de la empresa. La metodología de investigación empleada combina enfoques descriptivos y exploratorios, respaldados por una revisión bibliográfica que recopila datos de estudios previos sobre estrategias digitales. Este plan busca obtener presencia y visibilidad de la marca, mejorar la fidelización e interacción con los clientes, impulsar las ventas y lograr su crecimiento en el área digital. Para ejecutar el objetivo plateado, se han desarrollado estrategias basadas en las últimas tendencias recomendadas por expertos, identificadas como los medios más efectivos para difundir información y posicionar una marca en la actualidad. Por medio de la investigación realizada se proporciona una visión valiosa que permite comprobar el éxito que tiene al implementar este tipo de estrategias digitales como medio de promoción y posicionamiento. La ejecución exitosa del plan de social media como estrategia, llevaran a la MiPyme GlobalPrint a posicionarse de manera efectiva en el mercado competitivo de la ciudad de Ambato, con un mensaje firme sobre su calidad y compromiso, que fortalezca la relación entre el cliente y la marca. Y por consiguiente que permita desarrollarse en un entorno dinámico y de constante evolución.
El rebranding como herramienta para el posicionamiento en redes sociales de la U.E. Ecuatoriano Holandés
(2024-01)
Villacis Ortiz, Erik Samuel
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Maldonado Chérrez, Carolina Elizabeth
El presente proyecto aborda la necesidad de rediseñar la imagen de la Unidad Educativa Ecuatoriano Holandés a través de una estrategia integral de rebranding y marketing digital. La meta es actualizar su identidad visual y elementos de diseño gráfico para que pueda adaptarse a las dinámicas cambiantes del mercado. Este enfoque incluye la distribución de contenido relevante con la finalidad de atraer y retener a su público objetivo, consolidando así una relación sólida con la institución. El desarrollo del proyecto se sustentó en un enfoque metodológico deductivo. A través de la investigación bibliográfica, de campo, entrevistas y encuestas, se recopiló información valiosa para la orientación del proceso de rebranding y de la estrategia de marketing para redes sociales. Se reconoce que, en un entorno competitivo en constante cambio, todas las marcas deben adaptarse para mantener su relevancia. Esta adaptación puede implicar desde ajustes mínimos hasta cambios radicales, como una transformación completa de la marca. En este contexto, se plantea la necesidad de explorar nuevas estrategias para ganar visibilidad en el mercado, siendo las redes sociales un canal fundamental. Por tanto, se diseñó un cronograma de medios además de un plan de contenidos específicamente dirigidos a plataformas como Facebook, Instagram, TikTok y WhatsApp. Estas redes sociales se perfilan como herramientas clave para alcanzar y comprometer al público objetivo, aprovechando su alcance y potencial de interacción. El objetivo es crear una presencia digital dinámica y atractiva que llegue a reflejar los valores y la excelencia educativa de la Unidad Educativa Ecuatoriano Holandés.
Motion Graphics sobre la adicción a las redes sociales dirigido a los estudiantes de bachillerato de la Unidad Educativa Nuevo Mundo
(2024-02)
Genaro Daniel Rodríguez Dávalos
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Fernando Rodrigo Fabara Sánchez
El presente proyecto se centra en informar a través del diseño de Motion Graphics sobre la adicción a las redes sociales, dentro del cual los beneficiarios son los estudiantes de bachillerato de la Unidad Educativa Nuevo Mundo, localizada en Izamba. Dicha institución considera de suma importancia la calidad de vida de su plantel y su salud mental en general, por lo que frecuentemente suelen realizar actividades de socialización enfocadas en la integridad y bienestar estudiantil. Referente al proyecto, la problemática es abordada bajo el método inductivo-deductivo, en complemento con un enfoque cualitativo y cuantitativo, al implementar técnicas de recopilación de información tales como entrevistas y encuestas, con el fin de conocer la situación actual que presentan los estudiantes con respecto al modo de uso que le dan a sus redes sociales. Los resultados obtenidos relevaron un nivel de adicción bajo a moderado por parte de los estudiantes, asimismo; se demostró que las redes sociales se encuentran presentes en los hábitos rutinarios de los jóvenes, cumpliendo los patrones que generan adicción hacia dichas tecnologías. Por su parte, el producto audiovisual comunicó el mensaje de forma eficiente y mantuvo la atención de la audiencia, posibilitando así que los jóvenes se informen sobre la temática presentada
Narrativa visual como apoyo a la concientización sobre los estilos de crianza dirigido a padres de familia de la Fundación de niños especiales San Miguel
(2023-09)
Basantes Moreno, Daewid Bryan
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Galo Álvaro, Tibán Perdomo
El siguiente proyecto integrador tiene como objetivo determinar la efectividad de las narrativas visuales como herramientas de apoyo en la concientización de los estilos de crianza con un cierto determinado grupo en este caso padres de un rango de edad 25 a 35 años. La crianza tiene un impacto significativo en el desarrollo de los niños, cada estilo de crianza puede afectar de manera diferente el autoestima, habilidades sociales y capacidades para enfrentar problemas, de aquí nace la campaña “ Estoy aquí para ti” con el objetivo de aprovechar el potencial de las narrativas visuales, su poder para contar historias y despertar emociones, mediante redes sociales como Instagram, Facebook y Tik Tok las narrativas visuales de carácter ilustrativo basados en experiencias comunes dentro de la familia, estas historias ofrecerán consejos prácticos y estrategias relacionadas con los estilos de crianza , con la intención de fortalecer la conexión entre padres e hijos y por esta narrativas fomentar un entorno positivo y enriquecedor
Estrategias de branding para el reconocimiento de marca de Jorix SuCocina de la ciudad de Ambato
(2023-09)
Carrasco Núñez, Iván Paúl
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Suarez Naranjo, Carlos Sebastián
El presente estudio aborda una problemática de suma importancia para la empresa Jorix SuCocina de Ambato: la falta de interés y relevancia en el área de branding, especialmente en entornos digitales. Con el objetivo de fortalecer el reconocimiento de su marca, se plantea el diseño de estrategias de branding que permitan conectar efectivamente con su público objetivo. Para lograr este propósito, se llevó a cabo una investigación exhaustiva, empleando enfoques cualitativos y cuantitativos, así como el método deductivo. Se realizaron entrevistas con el propietario de la empresa, expertos en branding y diseño gráfico, y una encuesta dirigida a clientes y potenciales consumidores. El análisis de mercado y la identificación del público objetivo demostraron que el enfoque de la empresa debe dirigirse a hombres entre 35 y 44 años. A través de encuestas, se detectaron fortalezas y debilidades en la percepción de la marca, evidenciando la falta de presencia en entornos digitales. En base al análisis FODA se identificaron oportunidades de mejora y crecimiento. Además, se realizó un benchmarking y evaluación de las fuerzas de Porter para evaluar a la competencia en diferentes áreas, destacando el manejo estratégico de las redes sociales como una vía clave para generar reconocimiento y conectar con clientes y consumidores potenciales. Para abordar estos desafíos, se planteó un plan estratégico de branding con un enfoque en medios y canales específicos para cada etapa. Se estableció un cronograma tentativo para la implementación efectiva de las estrategias propuestas, con el propósito de impulsar el desarrollo y crecimiento de la empresa. El enfoque en branding y el adecuado uso de entornos digitales se perfilan como elementos esenciales para el éxito y competitividad de la marca en el mercado actual. Mediante este estudio, se busca brindar a Jorix SuCocina las herramientas necesarias para potenciar su reconocimiento y relevancia en el sector de equipos de cocina profesionales.
Campaña social media como estrategia de difusión sobre la violencia de género hacia la mujer dirigido a personas entre 20 y 24 años en la ciudad de Ambato
(2023)
Morejón Urbina, Romina Macarena
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Álvarez Lizano, Ivan Patricio
El presente proyecto integrador tiene como objetivo principal utilizar las redes sociales como medio de difusión sobre una campaña social dirigido a la violencia de género hacia la mujer en Ambato, teniendo en cuenta que las redes sociales son conocidas en la actualidad por formar parte del diario vivir de las personas siendo una fuente principal de información para la sociedad y al público objetivo al que va dirigido tomando en consideración el problema social escogido en el que se ha planteado la problemática con la finalidad de marcar una estrategia de divulgación comunicando las características principales que detonan cualquier tipo de violencia ya sea física, sexual o psicológica. “Cualquier acción o conducta basada en su género que cause o no muerte, daño y/o sufrimiento físico, sexual, psicológico, económico o patrimonial, gineco-obstétrico a las mujeres, tanto en el ámbito público como privado” (Asamblea Nacional del Ecuador, 2018). Según la recolección de datos, por parte de las entrevistas y encuestas aplicadas, utilizando un enfoque cuantitativo el cual se realizó a 375 personas, con el fin de definir las características principales que dan origen a este tipo de violencia y un enfoque cualitativo que ayude a obtener información real sobre este fenómeno social. Se obtuvo como resultado que la violencia de género hacia la mujer empieza en el núcleo familiar siendo que en el Ecuador “6 de cada 10 mujeres han vivido algún tipo de violencia de género” Encuesta Nacional de Relaciones familiares y violencia de género contra las mujeres, por lo que para el desarrollo de la campaña se toma como idea principal concientizar sobre este fenómeno social desde cada familia, aplicando un plan de medios en el que se visualice las plataformas principales que se va a utilizar en la campaña y que producto va a ir en cada una de ellas
Campaña publicitaria para el posicionamiento de la marca By Mathi sport de la ciudad de Ambato
(2023)
Gómez Leica, Kevin Santiago
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Ruiz Pérez, Christian Gabriel
El vigente estudio trata cerca del escaso posicionamiento en la marcade la empresa By Mathi Sport de la ciudad de Ambato, por ende, se establece como objetivo desarrollar estrategias de publicidad, razón por la cual se aplicó método deductivo e inductivo, los enfoques cualitativos, cuantitativo, investigación de campo donde se realizó entrevistas al propietario de la empresa, a profesionales en el área de publicidad, área de marketing, y una encuesta a clientes internos de la Empresa. Se detalla también la investigación exploratoria y bibliográfica, además se estableció la población y muestra a hombres como mujeres de 15 a 35 años a quienes se procede a la aplicación de la encuesta. Se tubo como resultados que de acuerdo a la entrevista realizadas indica que es importante capacitar al personal en el área de marketing debido a la constante innovación, los medios que se emplea son las redes sociales tales como Facebook, Instagram, WhatsApp, y la plataforma de YouTube las más utilizadas. En lo referente a Tiktok viendo su importancia también se consideró que sería factible desarrollar video porque es un medio efectivo y tiene muy buen alcance. En las encuestas aplicada a los de los clientes internos en cambio se percibe que están totalmente en desacuerdo en que el producto que ofrece la empresa cubre sus necesidades. El precio es adecuado para el producto que brinda, el producto cubre las necesidades y expectativas, los encuestados afirman no conocer la marca de calzado By Mathi Sport, el calzado urbano, por tal eventualidad se realizó estrategias publicitarias mediante una campaña digital redireccionando al social media, Se realizó por etapas para un mejor alcance que sea viable y eficaz la campaña, para lograr el posicionamiento y el reconocimiento de marca también el aumento del índice de ventas en la empresa By Mathi Sport creador de calzado Urbano y Sport.
La Publicidad Digital como ventaja competitiva para el posicionamiento de concesionarias de motocicletas en la ciudad de Ambato.
(2023)
Ortiz Ortiz, Mikaela Abigail
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Nájera Galeas, Carlos Enrique
El presente proyecto de investigación se enfoca en el análisis de casos de estudio de las concesionarias de motocicletas en la parroquia de Huachi chico, con la finalidad de valorar el impacto de la publicidad digital como ventaja competitiva para el sector comercial - transporte. Considerando que el manejo de estos medios en un inicio se realizaba de forma empírica, pero al adaptarse a las necesidades tanto de la empresa como de los usuarios buscan establecer la publicidad digital como herramienta de posicionamiento y reconocimiento para estas empresas. El uso de las redes sociales y la publicidad facilitaron el alcance y comunicación con sus clientes, brindando una imagen moderna y actualizada al entorno en el que se desenvuelve su público objetivo, dirigiéndose a medios que están al alcance de todo el público

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