Estrategias de branding para el reconocimiento de marca de Jorix SuCocina de la ciudad de Ambato
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Date
2023-09
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Abstract
El presente estudio aborda una problemática de suma importancia para la empresa Jorix
SuCocina de Ambato: la falta de interés y relevancia en el área de branding, especialmente
en entornos digitales. Con el objetivo de fortalecer el reconocimiento de su marca, se
plantea el diseño de estrategias de branding que permitan conectar efectivamente con su
público objetivo. Para lograr este propósito, se llevó a cabo una investigación exhaustiva,
empleando enfoques cualitativos y cuantitativos, así como el método deductivo. Se
realizaron entrevistas con el propietario de la empresa, expertos en branding y diseño
gráfico, y una encuesta dirigida a clientes y potenciales consumidores.
El análisis de mercado y la identificación del público objetivo demostraron que el
enfoque de la empresa debe dirigirse a hombres entre 35 y 44 años. A través de encuestas,
se detectaron fortalezas y debilidades en la percepción de la marca, evidenciando la falta
de presencia en entornos digitales. En base al análisis FODA se identificaron
oportunidades de mejora y crecimiento. Además, se realizó un benchmarking y evaluación
de las fuerzas de Porter para evaluar a la competencia en diferentes áreas, destacando el
manejo estratégico de las redes sociales como una vía clave para generar reconocimiento
y conectar con clientes y consumidores potenciales.
Para abordar estos desafíos, se planteó un plan estratégico de branding con un enfoque
en medios y canales específicos para cada etapa. Se estableció un cronograma tentativo
para la implementación efectiva de las estrategias propuestas, con el propósito de impulsar
el desarrollo y crecimiento de la empresa. El enfoque en branding y el adecuado uso de
entornos digitales se perfilan como elementos esenciales para el éxito y competitividad de
la marca en el mercado actual. Mediante este estudio, se busca brindar a Jorix SuCocina
las herramientas necesarias para potenciar su reconocimiento y relevancia en el sector de
equipos de cocina profesionales.
Description
This study addresses the crucial issue of Jorix SuCocina in Ambato: the lack of interest
and relevance in branding, particularly in digital spaces. To strengthen brand recognition,
effective branding strategies connecting with the target audience are proposed. Using
qualitative, quantitative, and deductive approaches, interviews with the company owner,
branding experts, and a survey of clients and potential consumers were conducted.
Analysis identified the target audience as men aged 35 to 44, revealing strengths and
weaknesses in brand perception and emphasizing the need for a robust digital presence.
SWOT and benchmarking assessments pinpointed growth opportunities and strategic
management of social media to connect with customers.
The proposed solution entails a strategic branding plan, focusing on specific media and
channels at each stage, supported by a tentative timeline to boost company growth. This
study underscores branding and digital platforms' significance for brand success and
competitiveness, equipping Jorix SuCocina to enhance brand recognition and market
relevance.
Keywords
BRANDING,, PLAN ESTRATÉGICO, ESTRATEGIAS DE BRANDING, RECONOCIMIENTO DE MARCA, REDES SOCIALES, JORIX SUCOCINA