Campaña social media como estrategia de difusión sobre la violencia de género hacia la mujer dirigido a personas entre 20 y 24 años en la ciudad de Ambato
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Date
2023
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Abstract
El presente proyecto integrador tiene como objetivo principal utilizar las redes sociales
como medio de difusión sobre una campaña social dirigido a la violencia de género hacia
la mujer en Ambato, teniendo en cuenta que las redes sociales son conocidas en la
actualidad por formar parte del diario vivir de las personas siendo una fuente principal de
información para la sociedad y al público objetivo al que va dirigido tomando en
consideración el problema social escogido en el que se ha planteado la problemática con
la finalidad de marcar una estrategia de divulgación comunicando las características
principales que detonan cualquier tipo de violencia ya sea física, sexual o psicológica.
“Cualquier acción o conducta basada en su género que cause o no muerte, daño y/o
sufrimiento físico, sexual, psicológico, económico o patrimonial, gineco-obstétrico a las
mujeres, tanto en el ámbito público como privado” (Asamblea Nacional del Ecuador,
2018).
Según la recolección de datos, por parte de las entrevistas y encuestas aplicadas,
utilizando un enfoque cuantitativo el cual se realizó a 375 personas, con el fin de definir
las características principales que dan origen a este tipo de violencia y un enfoque
cualitativo que ayude a obtener información real sobre este fenómeno social.
Se obtuvo como resultado que la violencia de género hacia la mujer empieza en el
núcleo familiar siendo que en el Ecuador “6 de cada 10 mujeres han vivido algún tipo de
violencia de género” Encuesta Nacional de Relaciones familiares y violencia de género
contra las mujeres, por lo que para el desarrollo de la campaña se toma como idea principal
concientizar sobre este fenómeno social desde cada familia, aplicando un plan de medios
en el que se visualice las plataformas principales que se va a utilizar en la campaña y que
producto va a ir en cada una de ellas
Description
The main objective of this integrating project is to use social networks as a means of
dissemination about a social campaign aimed at gender violence against women in
Ambato, considering that social networks are currently known for being part of the daily
life of people, being a main source of information for society and the target audience to
which it is directed, taking into account the chosen social problem in which it has been
addressed. raised the problem in order to mark a dissemination strategy communicating
the main characteristics that trigger any type of violence, whether physical, sexual or
psychological. "Any action or conduct based on their gender that causes or does not cause
death, damage and/or physical, sexual, psychological, economic or patrimonial,
gynecological-obstetric suffering to women, both in the public and private spheres"
(Asamblea Nacional de la República el Ecuador, 2018).
According to the data collection, from the interviews and surveys applied, using a
quantitative approach which was carried out on 375 people, in order to define the main
characteristics that give rise to this type of violence and a qualitative approach that helps
to obtain real information about this social phenomenon
It was obtained as a result that gender violence against women begins in the family
nucleus, being that in Ecuador "6 out of 10 women have experienced some type of gender
violence" National Survey of Family Relations and gender violence against women,
Therefore, for the development of the campaign, the main idea is to raise awareness about
this social phenomenon from each family, applying a media plan in which the main
platforms that are going to be used in the campaign are displayed and what product is
going to go. in each one of them.
Keywords
REDES SOCIALES, VIOLENCIA DE GENERO HACIA LA MUJER, AUDIOVISUALES, FOTOGRAFÍAS, AFICHES