Marketing médico: mapeo de la producción de su conocimiento
| dc.contributor.advisor | Castro Analuiza, Juan Carlos | |
| dc.contributor.advisor | Medina Chicaiza, Ricardo Patricio | |
| dc.contributor.author | Palomo Rivera, Patricia Silvana | |
| dc.date.accessioned | 2026-07-07T02:43:30Z | |
| dc.date.issued | 2026-07 | |
| dc.description | The healthcare sector has relied on digital technologies as a key tool for improving healthcare services, which has driven the development and analysis of medical marketing in the scientific field. In this context, the objective of this study is to conduct a bibliometric mapping of scientific publications on medical marketing published between January 2020 and May 2025. The research was conducted using a quantitative and descriptive approach, based on the analysis of 58 documents that meet established standards. Tools such as Microsoft Excel and R Studio were used for data processing and analysis, allowing the data to be systematized and organized in a structured manner. The resulting database reveals the main metrics analyzed, including year of publicación, productivity per author, institutional affiliation, relevant sources, scientific output by country, keywords, and the collaboration network. The results indicate that 2022 recorded the highest number of publications, with the keywords “health care” and “marketing” standing out within the scientific collaboration network. Finally, medical marketing aims to highlight scientific output; bibliometrics is an essential tool for tracking technological trends in today’s medical mapping ecosystem. This approach allows us to identify the contributions with the greatest impact by highlighting the largest volume of data in emerging fields of knowledge between 2020 and the first quarter of 2025. | |
| dc.description.abstract | El marketing médico se ha apoyado en las tecnologías digitales como herramienta clave para mejorar los servicios de salud, lo que ha impulsado el desarrollo y el análisis del marketing sanitario en la comunidad científica. En este contexto, el objetivo de este estudio es realizar un mapeo bibliométrico de las publicaciones científicas sobre marketing sanitario publicadas entre enero de 2020 y mayo de 2025. La investigación se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo y descriptivo, a partir del análisis de 58 documentos que cumplen con estándares establecidos. Para el procesamiento y análisis de la información se utilizaron herramientas como Microsoft Excel y R Studio, lo que permitió sistematizar y organizar los datos de manera estructurada. La base de datos obtenida revela las principales métricas analizadas, entre las que se incluyen el año de publicación, la productividad por autor, la filiación institucional, las fuentes relevantes, la producción científica por países, las palabras clave y la red de colaboración. Los resultados indican que el año 2022 registró el mayor número de publicaciones, destacándose las palabras clave cuidado de la salud y marketing dentro de la red de colaboración científica. Finalmente, el marketing médico pretende destacar en la producción científica, la bibliometría es una herramienta de seguimiento tecnológico esencial en el ecosistema de mapeo médico actual. Este enfoque nos permite examinar las contribuciones que tienen el mayor impacto, al evidenciar el mayor volumen de datos en campo de conocimiento emergente entre el 2020 y el primer trimestre de 2025. | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/47253 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia | |
| dc.subject | ARTÍCULO ACADÉMICO | |
| dc.subject | MARKETING MÉDICO | |
| dc.subject | BIBLIOMETRÍA | |
| dc.subject | LITERATURA CIENTÍFICA | |
| dc.title | Marketing médico: mapeo de la producción de su conocimiento | |
| dc.type | Article |