Estrategia de marketing en las empresas inmobiliarias de la ciudad de Ambato para la reactivación económica
| dc.contributor.advisor | Moreno Gavilanes, Kléver Armando | |
| dc.contributor.author | Barrionuevo Basantes, María Fernanda | |
| dc.date.accessioned | 2024-08-15T17:57:07Z | |
| dc.date.available | 2024-08-15T17:57:07Z | |
| dc.date.issued | 2024-08 | |
| dc.description | In recent years, the real estate sector in Ecuador has experienced significant growth, driven by factors such as increased demand for housing, the country's economic growth, and the expansion of the middle class, which has led to an increase in supply. of real estate projects and greater competition among companies in the sector. However, the real estate market in Ecuador also faces challenges, such as limited regulation and oversight, informality in construction and real estate speculation. Additionally, the COVID-19 pandemic has had a negative impact on the sector, with a decrease in demand for housing and a reduction in construction activity. Given this, this work was carried out, which focused on establishing what marketing strategies real estate companies in the city of Ambato for economic reactivation. For this study, a survey was applied to the 28 real estate companies in the city of Ambato where a series of questions focused on the use of marketing strategies was applied. Likewise, this study proposed to know the level of relationship between the marketing variables and the level of sales, where the Chi-Square test was applied as an instrument to verify the proposed variables. As a result, it was determined that the application of marketing strategies do contribute to the economic reactivation of real estate companies in the city of Ambato. | es_ES |
| dc.description.abstract | En los últimos años, el sector inmobiliario en Ecuador ha experimentado un crecimiento significativo, impulsado por factores como el aumento de la demanda de viviendas, el crecimiento económico del país y la expansión de la clase media lo que ha llevado a un aumento en la oferta de proyectos inmobiliarios y a una mayor competencia entre las empresas del sector. Sin embargo, el mercado inmobiliario en Ecuador también enfrenta desafíos, como la limitada regulación y fiscalización, la informalidad en la construcción y la especulación inmobiliaria. Además, la pandemia de COVID-19 ha tenido un impacto negativo en el sector, con una disminución en la demanda de viviendas y una reducción en la actividad de construcción. Ante ello, se realizó el presente trabajo que se enfocó en establecer que estrategias de marketing emplean las empresas inmobiliarias de la ciudad de Ambato para la reactivación económica. Para el presente estudio se aplicó una encuesta a las 28 empresas inmobiliarias existentes en la ciudad de Ambato en donde se aplicó una serie de interrogantes enfocadas en el uso de estrategias de marketing. De igual manera, este estudio propuso conocer el nivel de relación existente entre las variables marketing y nivel de ventas, donde se aplicó la prueba Chi-Cuadrado como instrumento para verificar las variables propuestas. Como resultado se determinó que la aplicación de estrategias de marketing si contribuyen a la reactivación económica de las empresas inmobiliarias de la ciudad de Ambato. | es_ES |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/42054 | |
| dc.language.iso | spa | es_ES |
| dc.publisher | Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Marketing y Gestión de Negocios | es_ES |
| dc.rights | openAccess | es_ES |
| dc.subject | INVESTIGACIÓN | es_ES |
| dc.subject | ESTRATEGIAS | es_ES |
| dc.subject | REACTIVACIÓN ECONÓMICA | es_ES |
| dc.subject | INMOBILIARIO | es_ES |
| dc.subject | MARKETING | es_ES |
| dc.title | Estrategia de marketing en las empresas inmobiliarias de la ciudad de Ambato para la reactivación económica | es_ES |
| dc.type | bachelorThesis | es_ES |