Instagram como experiencia visual: contenido y engagement con usuarios de marcas de ropa deportiva
| dc.contributor.advisor | Castro Analuiza, Juan Carlos | |
| dc.contributor.advisor | Beltrán Ávalos, Carlos Javier | |
| dc.contributor.author | Tarco Nuela, Diana Estefania | |
| dc.date.accessioned | 2025-07-31T14:58:10Z | |
| dc.date.issued | 2025-07 | |
| dc.description | This study focuses on analyzing the visual content and user engagement generated by four sportswear brands from the city of Ambato on the social media platform Instagram. Two main variables were examined: the type of advertising content (informative, persuasive, and reminder) and the format used (image, carousel, and reel), with the aim of understanding how these strategies influence user interaction with brand posts. The research arises from the growing relevance of Instagram as a visual communication channel, especially in the sportswear industry, where brands compete to capture audience attention through appealing visual resources. The lack of local studies on the relationship between published content and user response motivated the development of this research, which aims to provide useful evidence to improve digital marketing strategies in similar contexts. Through a quantitative approach, 814 posts were analyzed over six months using non-participant observation and structured coding. The results show that reminder content and the carousel format were the most frequently used. However, these did not always generate high engagement levels. Notably, the brand Tarco achieved the highest interaction rate despite having fewer posts, revealing a mismatch between quantity and effectiveness. It is concluded that engagement does not solely depend on the volume of posts but rather on the strategic quality of the visual message. This study offers relevant insights for optimizing digital communication among local sportswear brands and highlights the importance of aligning content strategy with audience expectations. | |
| dc.description.abstract | El presente estudio se enfoca en analizar el contenido visual y el nivel de engagement generado por cuatro marcas de ropa deportiva de la ciudad de Ambato en la red social Instagram. Se estudian dos variables principales: el tipo de contenido publicitario (informativo, persuasivo y de recordación) y el formato utilizado (imagen, carrusel y reel), con el objetivo de comprender cómo estas estrategias influyen en la interacción de los usuarios con las publicaciones de marca. La investigación surge ante la creciente importancia de Instagram como canal de comunicación visual, especialmente en el sector textil deportivo, donde las marcas compiten por captar la atención del público mediante recursos visuales atractivos. La falta de estudios locales sobre el vínculo entre el contenido publicado y la respuesta del usuario motivó el desarrollo de esta investigación, que busca aportar evidencia útil para mejorar las estrategias de marketing digital en contextos similares. Mediante un enfoque cuantitativo, se analizaron 814 publicaciones a lo largo de seis meses, utilizando observación no participativa y codificación estructurada. Los resultados muestran que el tipo de contenido de recordación y el formato carrusel fueron los más empleados. Sin embargo, no siempre generaron altos niveles de engagement. Destacó el caso de la marca Tarco, que, con menor frecuencia de publicaciones, alcanzó mayor tasa de interacción, lo que evidencia una desconexión entre cantidad y efectividad. Se concluye que el engagement no depende únicamente del volumen de publicaciones, sino de la calidad estratégica del mensaje visual. El estudio ofrece aportes relevantes para optimizar la comunicación digital de marcas deportivas locales. | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/45206 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia | |
| dc.subject | INVESTIGACIÓN | |
| dc.subject | MARKETING | |
| dc.subject | PUBLICIDAD | |
| dc.subject | MARCAS | |
| dc.subject | ||
| dc.title | Instagram como experiencia visual: contenido y engagement con usuarios de marcas de ropa deportiva | |
| dc.type | bachelorThesis |