Tesis de grado2025
Instagram como experiencia visual: contenido y engagement con usuarios de marcas de ropa deportiva
- Autores
- Tarco Nuela, Diana Estefania
- Director/Tutor
- Castro Analuiza, Juan Carlos; Beltrán Ávalos, Carlos Javier
- Editorial
- Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia
- Palabras clave
- INVESTIGACIÓNMARKETINGPUBLICIDADMARCASINSTAGRAM
- Citación
- Tarco Nuela, D. E. (2025). Instagram como experiencia visual: contenido y engagement con usuarios de marcas de ropa deportiva [Tesis de grado, Universidad Técnica de Ambato]. Repositorio Institucional UTA. https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/45206
- Resumen
El presente estudio se enfoca en analizar el contenido visual y el nivel de engagement generado por cuatro marcas de ropa deportiva de la ciudad de Ambato en la red social Instagram. Se estudian dos variables principales: el tipo de contenido publicitario (informativo, persuasivo y de recordación) y el formato…
- Descripción
This study focuses on analyzing the visual content and user engagement generated by four sportswear brands from the city of Ambato on the social media platform Instagram. Two main variables were examined: the type of advertising content (informative, persuasive, and reminder) and the format used (image, carousel, and…