Plan estratégico para el fortalecimiento del sector de calzado basado en el turismo de consumo en la provincia de Tungurahua
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Date
2022-03-17
Authors
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Publisher
Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Diseño y Arquitectura. Carrera de Diseño Gráfico.
Abstract
The project seeks to strengthen footwear consumption tourism in the province of Tungurahua
through the creation and use of a strategic plan, the document shows the current state of the
sector along with its importance for the economic development of the province.
To achieve the objective of the strategic plan, a series of stages guided by a qualitative quantitative approach were carried out, in this way a market study was carried out aimed at
economically active people in the province who ranged in age from 20 to 65 years in order to
determine consumption preferences, as a complement, interviews were conducted with
experienced people in different areas, thus having: a representative of the Chamber of
Commerce of Ambato, the current vice prefect of the H. Provincial Government of Tungurahua,
the president of CALTU, experts in Design and Communication such as entrepreneurs and
footwear companies, all this to have a clearer vision of how the sector is currently and the
prospects for improvement that it may have. Also, a PEST analysis was carried out together
with a SWOT analysis, the latter served as a tool to determine the strategies proposed in the
proposal. Finally, there was built the necessary prototype for the Tungurahua footwear sector.
Description
El proyecto busca el fortalecimiento del turismo de consumo de calzado de la provincia de
Tungurahua mediante la creación y utilización de un plan estratégico, en el documento se
evidencia el estado actual del sector junto con la importancia del mismo para el desarrollo
económico de la provincia.
Para lograr el objetivo del plan estratégico se pasó por una serie de etapas guiadas por un
enfoque cuali-cuantitativo, de esta manera se realizó un estudio de mercado dirigido a personas
económicamente activas de la provincia que iban en un rango de edad de 20 a 65 años a fin de
determinar las preferencia de consumo, como complemento se realizaron entrevistas a expertos
en distintas áreas, teniendo así: a un representante de la Cámara de Comercio de Ambato, a la
actual viceprefecta del H. Gobierno Provincial de Tungurahua, a la presidenta de CALTU, a
expertos en Diseño y Comunicación como también a emprendedores y empresas de calzado,
todo esto para tener una visión más clara de cómo se encuentra actualmente el sector y las
perspectivas de mejora que puede tener. También, se realizó un análisis PEST junto con un
análisis FODA, este último sirvió como herramienta para determinar las estrategias planteadas
en la propuesta. Finalmente, se construyó el prototipo necesario para el sector de calzado de
Tungurahua.
Keywords
Industria de calzado, Plan estratégico / CALTU, Estrategias de redes sociales, Turismo de consumo