Branding estratégico para las MiPyMEs del sector calzado de Tungurahua

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dc.contributor.advisorJordán Yanchatuña, Diego Ismael
dc.contributor.authorVillalva Andrade, Sergio Alexander
dc.date.accessioned2024-09-02T22:24:45Z
dc.date.available2024-09-02T22:24:45Z
dc.date.issued2024-08
dc.descriptionThis thesis addresses the development of strategic branding strategies for MSMEs in the footwear sector in Tungurahua, a key sector for the local economy. A mixed analysis was carried out through interviews, surveys, focus groups and direct observation in order to identify the scarce application of strategic branding in these enterprises. The results reveal that many MSMEs do not effectively integrate design and brand identity into their strategies, limiting their ability to compete in a saturated market. The proposal includes tailored strategies to improve brand identity, visual communication and customer experience. It is recommended to implement a branding plan that includes a coherent visual identity, strategic design training and emotional narratives to connect with consumers. These strategies seek to improve the positioning and differentiation of Tungurahua's MSMEs, fostering sustainable and competitive growth in the global markees_ES
dc.description.abstractEsta tesis aborda el desarrollo de estrategias de branding estratégico para las MiPyMEs del sector calzado en Tungurahua, clave para la economía local. Se realizó un análisis mixto mediante entrevistas, encuestas, focus groups y observación directa para identificar la escasa aplicación del branding estratégico en estas empresas. Los resultados revelan que muchas MiPyMEs no integran eficazmente el diseño y la identidad de marca en sus estrategias, limitando su capacidad de competir en un mercado saturado. La propuesta incluye estrategias adaptadas para mejorar la identidad de marca, comunicación visual y experiencia del cliente. Se recomienda implementar un plan de branding que contemple una identidad visual coherente, formación en diseño estratégico y narrativas emocionales para conectar con los consumidores. Estas estrategias buscan mejorar el posicionamiento y diferenciación de las MiPyMEs de Tungurahua, fomentando un crecimiento sostenible y competitivo en el mercado global.es_ES
dc.identifier.urihttps://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/42715
dc.rightsopenAccesses_ES
dc.subjectBRANDING ESTRATÉGICO, MIPYMES, SECTOR CALZADO, TUNGURAHUA, IDENTIDAD DE MARCAes_ES
dc.titleBranding estratégico para las MiPyMEs del sector calzado de Tungurahuaes_ES
dc.typebachelorThesises_ES

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