Branding estratégico para las MiPyMEs del sector calzado de Tungurahua
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Date
2024-08
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Abstract
Esta tesis aborda el desarrollo de estrategias de branding estratégico para las
MiPyMEs del sector calzado en Tungurahua, clave para la economía local. Se realizó un
análisis mixto mediante entrevistas, encuestas, focus groups y observación directa para
identificar la escasa aplicación del branding estratégico en estas empresas.
Los resultados revelan que muchas MiPyMEs no integran eficazmente el diseño y
la identidad de marca en sus estrategias, limitando su capacidad de competir en un
mercado saturado. La propuesta incluye estrategias adaptadas para mejorar la identidad
de marca, comunicación visual y experiencia del cliente.
Se recomienda implementar un plan de branding que contemple una identidad
visual coherente, formación en diseño estratégico y narrativas emocionales para conectar
con los consumidores. Estas estrategias buscan mejorar el posicionamiento y
diferenciación de las MiPyMEs de Tungurahua, fomentando un crecimiento sostenible y
competitivo en el mercado global.
Description
This thesis addresses the development of strategic branding strategies for MSMEs
in the footwear sector in Tungurahua, a key sector for the local economy. A mixed analysis
was carried out through interviews, surveys, focus groups and direct observation in order
to identify the scarce application of strategic branding in these enterprises.
The results reveal that many MSMEs do not effectively integrate design and brand
identity into their strategies, limiting their ability to compete in a saturated market. The
proposal includes tailored strategies to improve brand identity, visual communication and
customer experience.
It is recommended to implement a branding plan that includes a coherent visual
identity, strategic design training and emotional narratives to connect with consumers.
These strategies seek to improve the positioning and differentiation of Tungurahua's
MSMEs, fostering sustainable and competitive growth in the global marke
Keywords
BRANDING ESTRATÉGICO, MIPYMES, SECTOR CALZADO, TUNGURAHUA, IDENTIDAD DE MARCA