Branding estratégico para la difusión de la festividad la Yumbada de la comuna Joseguango Alto perteneciente a la parroquia Mulaló de la provincia de Cotopaxi.
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Date
2024-08
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Abstract
El presente estudio aborda la problemática de la falta de difusión de la festividad
de la Yumbada de la Santísima Cruz en la provincia de Cotopaxi. Con el objetivo de
fortalecer el reconocimiento de esta festividad, se plantea el diseño de estrategias de
branding que permitan establecer lazos de empatía con el público objetivo.
Para lograr este propósito, se llevó a cabo una investigación exhaustiva, empleando
enfoques cualitativos y cuantitativos, así como el método deductivo. Se realizaron
entrevistas con el historiador de la Casa de la Cultura de Cotopaxi, quien además es
habitante y participante de la Yumbada de Joseguango Alto, y con profesionales del
branding y diseño gráfico. También se aplicó una encuesta al público objetivo.
El análisis de mercado y la identificación del público objetivo demostraron que la
festividad debe enfocarse en jóvenes adultos (24 a 44 años). Las encuestas revelaron
valores funcionales y emocionales esenciales para el desarrollo del identificador gráfico,
y evidenciaron la ausencia estratégica de la Yumbada en redes sociales. Basado en un
análisis FODA, se identificaron oportunidades de mejora y reconocimiento. Asimismo, se
realizó un benchmarking para evaluar la competencia en diferentes áreas, destacando la
implementación de una identidad gráfica como una vía clave para generar reconocimiento
y conectar con el público objetivo y potencial.
Para abordar estos desafíos, se planteó un plan estratégico de branding enfocado
en canales específicos. Se estableció un cronograma tentativo para la implementación
efectiva de las propuestas, con el propósito de impulsar el desarrollo y crecimiento de la
festividad. El enfoque en branding y el uso adecuado de estrategias en el entorno digital
son esenciales para el éxito y competitividad de la marca en el ámbito cultural. Este
estudio proporciona las herramientas necesarias para potenciar su reconocimiento en el
sector cultural.
Description
This study addresses the problem of the lack of dissemination of the Yumbada de
la Santísima Cruz festival in the province of Cotopaxi. To strengthen the recognition of
this festivity, we propose the design of branding strategies to establish empathy ties with
the target audience.
To achieve this purpose, exhaustive research was carried out, using qualitative and
quantitative approaches, as well as the deductive method. Interviews were conducted with
the historian of the Casa de la Cultura de Cotopaxi, who is also an inhabitant and
participant of the Yumbada de Joseguango Alto, and with branding and graphic design
professionals. A survey was also applied to the target public.
The market analysis and identification of the target audience showed that the
festival should focus on young adults (24 to 44 years old). The surveys revealed functional
and emotional values essential for the development of the graphic identifier and evidenced
the strategic absence of the Yumbada in social networks. Based on a SWOT analysis,
opportunities for improvement and recognition were identified. A benchmarking was also
conducted to evaluate the competition in different areas, highlighting the implementation
of a graphic identity as a keyway to generate recognition and connect with the target and
potential audience.
To address these challenges, a strategic branding plan focused on specific channels was
proposed. A tentative timeline was established for the effective implementation of the
proposals, with the purpose of boosting the development and growth of the festival. The
focus on branding and the appropriate use of strategies in the digital environment are
essential for the success and competitiveness of the brand in the cultural sphere. This study
provides the necessary tools to enhance its recognition in the cultural sector.
Keywords
BRANDING CULTURAL, PLAN ESTRATÉGICO, ESTRATEGIAS DE BRANDING, DIFUSIÓN DE MARCA