Branding estratégico para la difusión de la festividad la Yumbada de la comuna Joseguango Alto perteneciente a la parroquia Mulaló de la provincia de Cotopaxi.

El presente estudio aborda la problemática de la falta de difusión de la festividad de la Yumbada de la Santísima Cruz en la provincia de Cotopaxi. Con el objetivo de fortalecer el reconocimiento de esta festividad, se plantea el diseño de estrategias de branding que permitan establecer lazos de empatía con el…

This study addresses the problem of the lack of dissemination of the Yumbada de la Santísima Cruz festival in the province of Cotopaxi. To strengthen the recognition of this festivity, we propose the design of branding strategies to establish empathy ties with the target audience. To achieve this purpose,…