Sistema organizacional aplicado al marketing digital en el sector textil de ropa interior de la provincia de Tungurahua
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Date
2019-07
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera Organización de Empresas
Abstract
La empresa “JP” confecciones se ha dedicado a la confección y comercialización
de ropa interior masculina y femenina durante 14 años, sus productos se distribuyen
alrededor de todo el país, su mayor mercado es la costa.
El objetivo del proyecto de investigación es el desarrollo de una estrategia de
marketing digital para el incremento de las ventas en las diferentes líneas de
productos en el sector textil de ropa interior, para lo cual se aplica una
investigación descriptiva, así como también exploratoria, adicionalmente con un
método empírico, todo ello debido a que es necesario realizar una investigación de
campo de manera que se pueda establecer las necesidades actuales de la empresa.
La muestra determinada para realizar el estudio es de 168 clientes. En cuanto a los
resultados alcanzados es necesario determinar que se alcanzó a desarrollar un modelo
del sistema organizacional aplicado al marketing digital, el mismo que se detalla en
la figura 46, se encuentra compuesto por dos fases: diagnóstico y construcción de la
estrategia digital de la empresa.
Es necesario detallar que se debe conseguir el cronograma detallado en la figura 96,
debido a que ello aportará al cumplimiento eficiente de los resultados en el modelo,
mediante estas actividades es producto llegara a los clientes potenciales y captará
nuevos clientes.
Description
The company ”JPçonfections has been dedicated to the preparation and marketing of
men’s and women’s underwear for 14 years, its products are distributed around the
country, its largest market is the coast.
The objective of the research project is the development of a digital marketing strategy
for the increase of sales in the different lines of products in the underwear textile sector,
for which a descriptive, as well as exploratory, research is applied. with an empirical
method, all this because it is necessary to conduct a field investigation in order to
establish the current needs of the company.
The sample determined to perform the study is 168 clients. Regarding the results
achieved, it is necessary to determine that a model of the organizational system applied
to digital marketing was achieved, the same one detailed in figure 46, is composed of
two phases: diagnosis and construction of the digital strategy of the company.
It is necessary to detail that the chronogram detailed in figure 96 must be achieved,
since this will contribute to the efficient fulfillment of the results in the model, through
these activities the product will reach potential customers and attract new clients.
Keywords
INVESTIGACIÓN, INDUSTRIA TEXTIL, SISTEMA ORGANIZACIONAL, MARKETING DIGITAL