Neuromarketing una alternativa al contenido publicitario en servicios médicos
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Date
2022-09
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Publisher
Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Marketing y Gestión de Negocios
Abstract
El neuromarketing, surge como respuesta a la problemática que se identifica en los centros médicos públicos y privados puesto que no cuentan con un área de marketing especializada en la generación de contenido publicitario para promocionar y comercializar sus servicios, razón por la cual los colaboradores desconocen el uso de herramientas y técnicas de marketing para el apoyo de esta área.
Es por esta razón que el presente trabajo investigativo busca estructurar una estrategia para el desarrollo de contenido publicitario en servicios médicos enfocado en el uso del neuromarketing como alternativa.
El neuromarketing surge como una alternativa metodológica para desarrollar la publicidad de una manera más técnica y especializada en base a la transición de colores, figuras y formas que resulten atractivos en la toma de decisiones del paciente.
Así para el desarrollo de la estrategia publicitaria se consideró las siguientes etapas: definición del público objetivo, determinación del objetivo publicitario, construcción del briefing (instrucciones), redacción del contenido publicitario y disposición de los medios de comunicación.
Description
Neuromarketing arises as a response to the problem that is identified in public and private medical centers since they do not have a marketing area specialized in the generation of advertising content to promote and market their services, which is why the collaborators are unaware of the use of marketing tools and techniques to support this area.
It is for this reason that this research work seeks to structure a strategy for the development of advertising content in medical services focused on the use of neuromarketing as an alternative.
Neuromarketing emerges as a methodological alternative to develop advertising in a more technical and specialized way based on the transition of colors, figures and shapes that are attractive in the patient's decision making.
Thus, for the development of the advertising strategy, the following stages were considered: definition of the target audience, determination of the advertising objective, construction of the briefing (instructions), writing of the advertising content and provision of the media.
Keywords
ARTÍCULO ACADÉMICO, PUBLICIDAD, NEUROMARKETING, SERVICIOS MÉDICOS