Estrategias de marketing digital y contaminación visual en el entorno universitario
| dc.contributor.advisor | González Garcés, Liliana Elizabeth | |
| dc.contributor.advisor | Santamaría Freire, Edwin Javier | |
| dc.contributor.author | Paredes Rumazo, Silvia Judith | |
| dc.date.accessioned | 2024-08-27T03:12:49Z | |
| dc.date.available | 2024-08-27T03:12:49Z | |
| dc.date.issued | 2024-07 | |
| dc.description | Digital marketing in the university environment stands out as a key tool in the educational process, through the use of institutional platforms, user interfaces and websites. However, it can cause adverse effects such as visual pollution, which negatively impacts the aesthetics and clarity of the information. This study focuses on investigating the relationship between digital marketing strategies and the perception of visual pollution among Marketing students at the Faculty of Administrative Sciences of the Technical University of Ambato. The research uses a quantitative methodology with a correlational approach, with a bibliographic modality and a cross-sectional non-experimental design. A survey with 20 questions, both categorical and Likert scale, was applied to 418 students. This survey collected data on perceptions about digital marketing and visual pollution. To evaluate the relationship between the variables, the Spearman correlation model was used. The results revealed a significant positive correlation between search engine marketing and personal behavior. Furthermore, a positive relationship was identified between social media use and cultural behavior, as well as between search engine marketing and psychological behavior. In conclusion, digital marketing strategies influence student behavior, underscoring the importance of considering visual pollution in the design of digital educational tools. These findings highlight the need to develop strategies that reduce visual pollution and improve the effectiveness of learning in the university environment. | es_ES |
| dc.description.abstract | El marketing digital en el entorno universitario se destaca como una herramienta clave en el proceso educativo, mediante el uso de plataformas institucionales, interfaces de usuarios y sitios web. Sin embargo, puede ocasionar efectos adversos como la contaminación visual, que impacta negativamente en la estética y claridad de la información. Este estudio se centra en investigar la relación entre las estrategias de marketing digital y la percepción de contaminación visual entre los estudiantes de Mercadotecnia de la Facultad de Ciencias Administrativas de la Universidad Técnica de Ambato. La investigación emplea una metodología cuantitativa con un enfoque correlacional, con una modalidad bibliográfica y un diseño no experimental transversal. Se aplicó una encuesta con 20 preguntas, tanto categóricas como de escala Likert, a 418 estudiantes. Esta encuesta recopiló datos sobre la percepción acerca del marketing digital y la contaminación visual. Para evaluar la relación entre las variables, se usó el modelo de correlación de Spearman. Los resultados revelaron una correlación positiva significativa entre el marketing de motores de búsqueda y el comportamiento personal. Además, se identificó una relación positiva entre el uso de redes sociales y el comportamiento cultural, así como entre el marketing de motores de búsqueda y el comportamiento psicológico. En conclusión, las estrategias de marketing digital influyen en el comportamiento estudiantil, subrayando la importancia de considerar la contaminación visual en el diseño de herramientas educativas digitales. Estos hallazgos destacan la necesidad de desarrollar estrategias que reduzcan la contaminación visual y mejoren la efectividad del aprendizaje en el entorno universitario. | es_ES |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/42585 | |
| dc.language.iso | spa | es_ES |
| dc.publisher | Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Marketing y Gestión de Negocios | es_ES |
| dc.rights | openAccess | es_ES |
| dc.subject | ARTÍCULO ACADÉMICO | es_ES |
| dc.subject | ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL | es_ES |
| dc.subject | CONTAMINACIÓN VISUAL | es_ES |
| dc.subject | ENTORNO UNIVERSITARIO | es_ES |
| dc.title | Estrategias de marketing digital y contaminación visual en el entorno universitario | es_ES |
| dc.type | Article | es_ES |