Modelo estructural de marketing digital y posicionamiento de marca de empresas de calzado de la provincia de Tungurahua
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Date
2025
Authors
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Publisher
Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Marketing y Gestión de Negocios.
Abstract
El mayor nivel de empresas de calzado de Ecuador se encuentra ubicadas en la provincia de Tungurahua como una de las líderes en el país, estas empresas se encuentran direccionadas a la producción de calzado entre las diferentes provincias. Estas empresas cuentan con productos accesibles, de buena calidad, sin embargo, el reconocimiento que tienen como marca presenta un déficit considerable.
Tras los eventos presentados posterior a la emergencia sanitaria COVID-19 se ha evidenciado la necesidad de utilizar diferentes plataformas digitales para posicionar productos y marcas, por tal motivo, la presente investigación se enfocó en abarcar el uso de estrategias de marketing digital para el posicionamiento en el mercado. Por lo tanto, se realizó la sustentación teórica y práctica de las variables establecidas, tanto del Marketing digital como del Posicionamiento de Marca.
A partir de los datos obtenidos a través de la investigación de campo aplicada a los gestores de contenido que trabajan para las empresas de calzado de la provincia de Tungurahua, se determinó que es importante poner en funcionamiento estrategias de marketing digital y de esta manera aumentar el posicionamiento de marca de las empresas de calzado de la provincia de Tungurahua y de cierta manera aumentar el número de clientes del mismo.
Por tanto, la propuesta resultante de la presente investigación hace referencia a la implementación de estrategias de marketing digital agresivas, en donde se utilizarán, medios digitales de comunicación para posicionar eventualmente las empresas de calzado de la provincia de Tungurahua, y de esta manera entablar una comunicación directa entre los clientes y la empresa.
Description
The footwear company is in the province of Tungurahua as one of the leaders in the country, these companies are directed to the production of footwear among the different provinces. These companies have affordable, good quality products; however, their brand recognition has a considerable deficit.
After the events presented after the COVID-19 sanitary emergency, the need to use different digital platforms to position products and brands has become evident; for this reason, this research focused on the use of digital marketing strategies for market positioning. Therefore, the theoretical and practical substantiation of the established variables, both of Digital Marketing and Brand Positioning, was performed.
From the data obtained through the field research applied to the PEA of the city of Tungurahua, it was determined that it is important to implement digital marketing strategies and thus increase the brand positioning of footwear companies in the province of Tungurahua and in a certain way increase the number of customers of the same.
Therefore, the proposal resulting from this research refers to the implementation of aggressive digital marketing strategies, where digital media will be used to eventually position the footwear companies in the province of Tungurahua.
Keywords
INVESTIGACIÓN, MARCA, POSICIONAMIENTO, MARKETING, MARKETING DIGITAL, POSICIONAMIENTO DE MARCA