Tik Tok como red social en la notoriedad de marca
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Date
2024-02
Authors
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Publisher
Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia
Abstract
Este estudio de Neuromarketing se enfocó en analizar la efectividad de la publicidad
digital de marcas de moda en la plataforma TikTok, centrándose en la atención visual
de jóvenes de 18 a 25 años. Se utilizó un laboratorio de Neuromarketing con tecnología
de eye tracking fijo de Tobii Pro para medir los movimientos oculares de los
participantes mientras interactuaban con videos de marcas como Primark, Asos, Gap
y Miss Maria.
La investigación adoptó un enfoque cuasiexperimental, para explorar la conexión entre
los patrones visuales de los videos de moda y los niveles de atención en TikTok. La
muestra consistió en 15 estudiantes universitarias, seleccionadas por conveniencia.
Los resultados revelaron que las prendas de vestir de orden superior captaron la
atención principal en los estímulos presentados en el Laboratorio.
La metodología empleada, con eye tracking y análisis de patrones visuales,
proporcionó información relevante de la atención visual de los usuarios en TikTok.
Por otro lado la novedad científica radica en la aplicación de técnicas de
Neuromarketing en el contexto específico de la publicidad de moda en redes sociales,
ofreciendo insights valiosos para estrategias futuras.
En conclusión, se destacó la importancia de focalizar la atención en prendas de vestir
en la publicidad de moda en TikTok, de igual forma se enfocó en mejorar la notoriedad
de marca. Además, las marcas pueden aprovechar estos hallazgos para diseñar
campañas más efectivas generando conexiones emocionales más sólidas con su
audiencia objetivo.
Description
This Neuromarketing study focused on analyzing the effectiveness of digital
advertising for fashion brands on the TikTok platform, with a specific focus on the
visual attention of individuals aged 18 to 25. A Neuromarketing laboratory equipped
with Tobii Pro's fixed eye-tracking technology was utilized to measure participants'
eye movements while interacting with videos from brands such as Primark, Asos, Gap,
and Miss Maria.
The research adopted a quasi-experimental approach to explore the connection
between visual patterns in fashion videos and attention levels on TikTok. The sample
comprised 15 university students selected for convenience. The results revealed that
higher-order clothing items captured the primary attention in the stimuli presented in
the laboratory.
The methodology employed, incorporating eye tracking and visual pattern analysis,
provided relevant insights into users' visual attention on TikTok. The scientific novelty
lies in applying Neuromarketing techniques to the specific context of fashion
advertising on social media, offering valuable insights for future strategies.
In conclusion, the study emphasized the importance of focusing attention on higherorder
clothing items in TikTok fashion advertising, also aiming to enhance brand
visibility. Additionally, brands can leverage these findings to design more effective
campaigns, fostering stronger emotional connections with their target audience.
Keywords
INVESTIGACIÓN, TIK TOK, MARCA, ATENCIÓN VISUAL, PUBLICIDAD