Tik Tok como red social en la notoriedad de marca

Tesis de gradoAcceso abierto2024

Autores: Pilco Paspuesan, Kelly Sarahi
Director/Tutor: Castro Analuiza, Juan Carlos
Editorial: Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia
URI: https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/40876
Palabras clave: INVESTIGACIÓN TIK TOK MARCA ATENCIÓN VISUAL PUBLICIDAD
Citación: Pilco Paspuesan, K. S. (2024). Tik Tok como red social en la notoriedad de marca [Tesis de grado, Universidad Técnica de Ambato]. Repositorio Institucional UTA. https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/40876
Resumen: Este estudio de Neuromarketing se enfocó en analizar la efectividad de la publicidad digital de marcas de moda en la plataforma TikTok, centrándose en la atención visual de jóvenes de 18 a 25 años. Se utilizó un laboratorio de Neuromarketing con tecnología de eye tracking fijo de Tobii Pro para medir los movimientos…
Descripción: This Neuromarketing study focused on analyzing the effectiveness of digital advertising for fashion brands on the TikTok platform, with a specific focus on the visual attention of individuals aged 18 to 25. A Neuromarketing laboratory equipped with Tobii Pro's fixed eye-tracking technology was utilized to measure…

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