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https://repositorio.uta.edu.ec/jspui/handle/123456789/40876| Título : | Tik Tok como red social en la notoriedad de marca |
| Autor : | Castro Analuiza, Juan Carlos Pilco Paspuesan, Kelly Sarahi |
| Palabras clave : | INVESTIGACIÓN TIK TOK MARCA ATENCIÓN VISUAL PUBLICIDAD |
| Fecha de publicación : | feb-2024 |
| Editorial : | Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia |
| Resumen : | Este estudio de Neuromarketing se enfocó en analizar la efectividad de la publicidad digital de marcas de moda en la plataforma TikTok, centrándose en la atención visual de jóvenes de 18 a 25 años. Se utilizó un laboratorio de Neuromarketing con tecnología de eye tracking fijo de Tobii Pro para medir los movimientos oculares de los participantes mientras interactuaban con videos de marcas como Primark, Asos, Gap y Miss Maria. La investigación adoptó un enfoque cuasiexperimental, para explorar la conexión entre los patrones visuales de los videos de moda y los niveles de atención en TikTok. La muestra consistió en 15 estudiantes universitarias, seleccionadas por conveniencia. Los resultados revelaron que las prendas de vestir de orden superior captaron la atención principal en los estímulos presentados en el Laboratorio. La metodología empleada, con eye tracking y análisis de patrones visuales, proporcionó información relevante de la atención visual de los usuarios en TikTok. Por otro lado la novedad científica radica en la aplicación de técnicas de Neuromarketing en el contexto específico de la publicidad de moda en redes sociales, ofreciendo insights valiosos para estrategias futuras. En conclusión, se destacó la importancia de focalizar la atención en prendas de vestir en la publicidad de moda en TikTok, de igual forma se enfocó en mejorar la notoriedad de marca. Además, las marcas pueden aprovechar estos hallazgos para diseñar campañas más efectivas generando conexiones emocionales más sólidas con su audiencia objetivo. |
| Descripción : | This Neuromarketing study focused on analyzing the effectiveness of digital advertising for fashion brands on the TikTok platform, with a specific focus on the visual attention of individuals aged 18 to 25. A Neuromarketing laboratory equipped with Tobii Pro's fixed eye-tracking technology was utilized to measure participants' eye movements while interacting with videos from brands such as Primark, Asos, Gap, and Miss Maria. The research adopted a quasi-experimental approach to explore the connection between visual patterns in fashion videos and attention levels on TikTok. The sample comprised 15 university students selected for convenience. The results revealed that higher-order clothing items captured the primary attention in the stimuli presented in the laboratory. The methodology employed, incorporating eye tracking and visual pattern analysis, provided relevant insights into users' visual attention on TikTok. The scientific novelty lies in applying Neuromarketing techniques to the specific context of fashion advertising on social media, offering valuable insights for future strategies. In conclusion, the study emphasized the importance of focusing attention on higherorder clothing items in TikTok fashion advertising, also aiming to enhance brand visibility. Additionally, brands can leverage these findings to design more effective campaigns, fostering stronger emotional connections with their target audience. |
| URI : | https://repositorio.uta.edu.ec/jspui/handle/123456789/40876 |
| Aparece en las colecciones: | Mercadotecnia |
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