Estrategias de marketing digital para el posicionamiento de marca en el sector lácteo
| dc.contributor.advisor | Calvache Vargas, César Maximiliano | |
| dc.contributor.author | Ríos Uribe, Jheyson Joel | |
| dc.contributor.author | Ramírez Trujillo, Carlos Amador | |
| dc.date.accessioned | 2025-02-28T21:32:09Z | |
| dc.date.issued | 2025-02 | |
| dc.description | ASOCOLESIG, under the trademark “SIGCHOLAC”, is an Artisanal Association of Producers and Marketers of Whole Milk and Dairy Products established in the Sigchos canton, province of Cotopaxi. Founded on May 5, 2010 by 120 members and 117 suppliers, its main objective is to offer small producers a fair price for their products, improving their economic conditions. The association produces various dairy products, such as cheese, yogurt, and whole milk, using mostly manual processes due to the lack of advanced technology. ASOCOLESIG was created in response to local producers' need to combat unfair prices imposed by intermediaries, guaranteeing fair payment and generating economic development opportunities. Despite its technological limitations, ASOCOLESIG has managed to establish an efficient organizational structure and maintain an active presence in the local market. Its commercial strategy has enabled its products to be recognized for their quality and freshness. The analysis suggests the need to implement a digital marketing plan focused on improving the perception of quality, optimizing the functionality of the online store, and designing interactive campaigns on social networks. | |
| dc.description.abstract | ASOCOLESIG, bajo la marca comercial "SIGCHOLAC", es una Asociación Artesanal de Productores y Comercializadores de Leche Entera y Derivados Lácteos establecida en el cantón Sigchos, provincia de Cotopaxi. Fundada el 5 de mayo de 2010 por 120 socios y 117 proveedores, su objetivo principal es ofrecer a pequeños productores un precio justo por sus productos, mejorando sus condiciones económicas. La Asociación elabora diversos productos lácteos, como quesos, yogures y leche entera, a través de procesos mayoritariamente manuales, debido a la falta de tecnología avanzada. La creación de ASOCOLESIG responde a la necesidad de los productores locales de combatir los precios injustos impuestos por intermediarios, garantizando un pago equitativo y generando oportunidades de desarrollo económico. A pesar de sus limitaciones tecnológicas, ASOCOLESIG ha logrado establecer una estructura organizativa eficiente y mantener una presencia activa en el mercado local. Su estrategia comercial ha permitido que sus productos sean reconocidos por su calidad y frescura. El análisis plantea la necesidad de implementar un plan de marketing digital enfocado en mejorar la percepción de calidad, optimizar la funcionalidad de la tienda en línea, y diseñar campañas interactivas en redes sociales, la propuesta incluye diversificar la oferta de productos, comunicar de manera efectiva los beneficios de la marca, y maximizar el rendimiento de las campañas digitales, asegurando un impacto positivo y sostenible en el tiempo. | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/43982 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia. | |
| dc.subject | INVESTIGACIÓN | |
| dc.subject | PRODUCTOS | |
| dc.subject | MARKETING DIGITAL | |
| dc.subject | 4P MARKETING | |
| dc.title | Estrategias de marketing digital para el posicionamiento de marca en el sector lácteo | |
| dc.type | bachelorThesis |