De la intención al comportamiento de compra de productos orgánicos: un análisis desde la sostenibilidad
| dc.contributor.advisor | Morales Urrutia, Diana Cristina | |
| dc.contributor.author | Guamán Carpio, Jeniffer Mabel | |
| dc.date.accessioned | 2025-07-30T21:07:52Z | |
| dc.date.issued | 2025-07 | |
| dc.description | Currently, responsible consumption has gained relevance in response to growing environmental concerns. Organic products are presented as a sustainable alternative, but there is a notable gap between consumers' stated purchase intentions and their actual behavior in the market. This paper seeks to analyze the determining factors in the transition from intention to purchasing behavior for organic products, with a special focus on the younger consumer segment. The research employed a quantitative approach through surveys administered to young consumers, statistical analysis using Spearman's correlation, and regression models to evaluate relationships between variables. Personal attitude toward organic products and perceived behavioral control were the most influential factors in purchasing intentions. Subjective norms (social pressure) showed a lower impact on purchasing decisions; a significant relationship between intentions and actual purchasing behavior was confirmed. The findings validate the applicability of the Theory of Planned Behavior in emerging markets related to the consumption of pro-environmental products. Finally, this study demonstrates the importance of addressing both attitudinal aspects and practical facilitators to bridge the gap between intention and action in the context of organic consumption. | |
| dc.description.abstract | En la actualidad, el consumo responsable ha ganado relevancia como respuesta a la creciente preocupación ambiental. Los productos orgánicos se presentan como una alternativa sostenible, pero existe una notable diferencia entre la intención de compra declarada por los consumidores y su comportamiento real en el mercado. Este trabajo busca analizar los factores determinantes en la transición de la intención al comportamiento de compra de productos orgánicos, con especial enfoque en el segmento joven de consumidores. La investigación empleó un enfoque cuantitativo mediante encuestas aplicadas a consumidores jóvenes, análisis estadístico utilizando correlación de Spearman y modelos de regresión para evaluar relaciones entre las variables. La actitud personal hacia los productos orgánicos y el control conductual percibido son los factores más influyentes en la intención de compra. Las normas subjetivas (presión social) mostraron menor impacto en las decisiones de compra; y se confirmó la relación significativa entre la intención y el comportamiento real de compra. Los hallazgos validan la aplicabilidad de la Teoría del Comportamiento Planificado en mercados emergentes relacionados con el consumo de productos proambientales. Finalmente, este estudio demuestra la importancia de trabajar tanto en aspectos actitudinales como en facilitadores prácticos para cerrar la brecha entre la intención y la acción en el contexto del consumo orgánico. | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/45156 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia | |
| dc.subject | ARTÍCULO ACADÉMICO | |
| dc.subject | ACTITUD | |
| dc.subject | COMPORTAMIENTO | |
| dc.subject | PERCEPCIÓN | |
| dc.subject | CONSUMO | |
| dc.subject | JOVEN | |
| dc.title | De la intención al comportamiento de compra de productos orgánicos: un análisis desde la sostenibilidad | |
| dc.type | Article |