Estrategias de marketing y posicionamiento de marca: CHUCHO y GATFI en la ciudad de Ambato
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Date
2024-06
Authors
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Publisher
Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Marketing y Gestión de Negocios
Abstract
Dentro del mercado de ventas el éxito de cualquier empresa o marca va a depender en gran porcentaje a la capacidad que tiene en el desarrollo de estrategias de marketing, las cuales, puedan posicionar su identidad de manera distintiva y sobre todo relevante en la mente de cada uno de los consumidores.
La ciudad de Ambato se encuentra ubicada estratégicamente de tal forma que, ofrece diversos escenarios dinámicos para la comercialización de productos y de igual forma de servicios, más, se puede observar que es un mercado saturado y a su vez competitivo, en el cual, las empresas dependiendo de su organización pueden llegar a destacarse y ganar la preferencia del consumidor denotando un enfoque estratégico y diferenciado.
Con el fin de desarrollar estrategias de marketing para las marcas “CHUCHO” y “GATFY” fue necesario realizar un estudio del mercado local y los comportamientos de preferencia de los consumidores en la ciudad de Ambato con respecto a la comida de mascotas, lo cual, estuvo enfocado a entender las tendencias de consumo, competidores directos e indirectos, identificación de oportunidades y desafíos específicos.
De igual forma, se analizó los canales que pueden ser utilizados como medios de marketing con el fin de posicionar estas dos marcas de alimentos para mascotas de esta forma se pudo plantear diferentes estratégicas con la selección de sus respectivos planes internos con la finalidad de obtener resultados positivos asimismo se estableció los valores dentro de la inversión para poder producir material concreto de marketing que pueda tener efectividad.
Description
Within the sales market, the success of any company or brand will depend to a large extent on the ability it has in the development of marketing strategies, which can position its identity in a distinctive and above all relevant way in the minds of each of the consumers.
The city of Ambato is strategically located in such a way that it offers various dynamic scenarios for the commercialization of products and services, moreover, it can be observed that it is a saturated and competitive market, in which, depending on their organization, companies can stand out and gain consumer preference denoting a strategic and differentiated approach.
In order to develop marketing strategies for the brands "CHUCHO" and "GATFY" it was necessary to carry out a study of the local market and the preference behaviors of consumers in the city of Ambato with respect to pet food, which was focused on understanding consumption trends, direct and indirect competitors, identification of specific opportunities and challenges.
Similarly, the channels that can be used as marketing means were analyzed in order to position these two pet food brands, in this way it was possible to propose different strategies with the selection of their respective internal plans in order to obtain positive results, as well as the values within the investment were established to be able to produce concrete marketing material that can be effective.
Keywords
INVESTIGACIÓN, MASCOTAS, POSICIONAMIENTO DE MARCA, MARKETING, ESTRATEGIAS