Artículo2026
Humanización de las marcas cosméticas en el mercado ecuatoriano
- Director/Tutor
- Beltrán Ávalos, Carlos Javier; Córdova Aldás, Victor Hugo
- Editorial
- Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia
- Citación
- Pérez Azogue, A. M. (2026). Humanización de las marcas cosméticas en el mercado ecuatoriano. Universidad Técnica de Ambato. https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/46375
- Resumen
Las marcas cosméticas en Ecuador han fortalecido su comunicación digital como respuesta a los cambios en el comportamiento del consumidor. En este contexto, la humanización de marca se ha consolidado como una estrategia clave del marketing contemporáneo, permitiendo generar cercanía, interacción y vínculos emocionales…
- Descripción
Cosmetic brands in Ecuador have strengthened their digital communication in response to changes in consumer behavior. In this context, brand humanization has become a key strategy in contemporary marketing, allowing brands to generate closeness, interaction, and emotional connections using social media. This article…