Tesis de grado2026
Neuroidentidad: análisis experimental del impacto emocional de las marcas en hinchas de fútbol
- Director/Tutor
- Castro Analuiza, Juan Carlos; Abril Freire, María Cristina
- Editorial
- Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia
- Palabras clave
- INVESTIGACIÓNIDENTIDAD DE MARCAEMOCIONESEEGPLUTCHIKNEUROMARKETINGMARKETING DEPORTIVONEUROIDENTIDAD
- Citación
- Soto Jiménez, E. C. (2026). Neuroidentidad: análisis experimental del impacto emocional de las marcas en hinchas de fútbol [Tesis de grado, Universidad Técnica de Ambato]. Repositorio Institucional UTA. https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/46404
- Resumen
La presente investigación aborda el análisis del impacto emocional que generan los elementos del aspecto físico del Prisma de Identidad de Marca (Logotipo, Íconos, Vestimenta como Merchandising, Símbolos, Tipografía y Colores Institucionales) en los hinchas de los clubes de fútbol Macará y Técnico Universitario,…
- Descripción
This research addresses the analysis of the emotional impact by the physical elements of the Brand Identity Prism (Logo, Icons, Merchandising Clothing, Symbols, Typography, and Institutional Colours) on fans of the Macará and Técnico Universitario football clubs, developed in the field of sports marketing through a…