Green marketing y actitud de compra sostenible en los estudiantes universitarios
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Date
2025-07
Authors
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Publisher
Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia
Abstract
La investigación titulada “Green Marketing y actitud de compra sostenible en los estudiantes universitarios” tuvo como objetivo analizar la influencia del marketing verde en la actitud de compra sostenible de los estudiantes de la Facultad de Ciencias Administrativas de la Universidad Técnica de Ambato. Se aplicó un enfoque cuantitativo, con alcance descriptivo y correlacional, bajo un diseño no experimental de corte transversal. La muestra estuvo compuesta por estudiantes de la carrera de Mercadotecnia, seleccionados por su cercanía con los temas de marketing y sostenibilidad.
Para recolectar los datos se utilizó un cuestionario validado por juicio de expertos, y su fiabilidad fue comprobada mediante pruebas estadísticas. Los resultados mostraron que los estudiantes poseen una actitud favorable hacia el consumo sostenible, reflejando un alto nivel de conciencia ambiental. Sin embargo, también se evidenció una percepción de desconfianza hacia la autenticidad de los productos verdes y la veracidad de la publicidad ecológica, lo cual limita la conversión de la intención en una acción concreta de compra.
El análisis de correlación indicó una relación positiva entre las estrategias de green marketing y la actitud de compra sostenible. Esto sugiere que una adecuada implementación del marketing verde puede promover comportamientos de consumo más responsables en los estudiantes universitarios.
Con base en los hallazgos, se plantean propuestas alineadas a los Objetivos de Desarrollo Sostenible, que buscan fortalecer la educación ambiental dentro del entorno universitario. Así, se promueve un cambio de comportamiento que impacte tanto en la vida personal como en el futuro desempeño profesional de los estudiantes.
Description
The research titled “Green Marketing and Sustainable Purchasing Attitude in University Students” aimed to analyze the influence of green marketing on the sustainable purchasing attitude of students from the Faculty of Administrative Sciences at the Technical University of Ambato. A quantitative approach was applied, with a descriptive and correlational scope, using a non-experimental, cross-sectional design. The sample consisted of students from the Marketing program, selected due to their familiarity with marketing and sustainability topics.
To collect the data, a questionnaire validated by expert judgment was used, and its reliability was confirmed through statistical tests. The results showed that students have a favorable attitude toward sustainable consumption, reflecting a high level of environmental awareness. However, a perception of distrust was also identified regarding the authenticity of green products and the truthfulness of ecological advertising, which limits the conversion of intention into actual sustainable purchasing behavior.
The correlation analysis indicated a positive relationship between green marketing strategies and sustainable purchasing attitude. This suggests that the proper implementation of green marketing can promote more responsible consumption behaviors among university students.
Based on the findings, proposals aligned with the Sustainable Development Goals (SDGs) are presented, aiming to strengthen environmental education within the university environment. In this way, the research seeks to foster a change in behavior that impacts not only students’ personal lives but also their future professional performance.
Keywords
INVESTIGACIÓN, GREEN MARKETING, ACTITUD DE COMPRA, CONSUMO RESPONSABLE, OBJETIVOS DE DESARROLLO SOSTENIBLE (ODS)