Artículo2025
Femvertising en la publicidad de barbie y su impacto en la intención de compra
- Director/Tutor
- Quisimalín Santamaría, Hernán Mauricio
- Editorial
- Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia.
- Palabras clave
- ARTÍCULO ACADÉMICOBARBIECOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOREMPODERAMIENTOFEMVERTISINGINTENCIÓN DE COMPRAPUBLICIDAD
- Citación
- Garzón Montaguano, A. I. (2025). Femvertising en la publicidad de barbie y su impacto en la intención de compra. Universidad Técnica de Ambato. https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/43949
- Resumen
La investigación analiza cómo las estrategias de femvertising impactan en la intención de compra de mujeres jóvenes en Ambato-Ecuador. Este enfoque publicitario, que combina feminismo y publicidad, busca promover la igualdad de género y desafiar los estereotipos. Empresas como Mattel, a través de campañas como la de…
- Descripción
The research examines how femvertising strategies impact the purchase intentions of young women in Ambato, Ecuador. This advertising approach, which combines feminism and advertising, seeks to promote gender equality and challenge stereotypes. Companies like Mattel, through campaigns such as Barbie 2023, implement…