Femvertising en la publicidad de barbie y su impacto en la intención de compra
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Date
2025-02
Authors
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Publisher
Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia.
Abstract
La investigación analiza cómo las estrategias de femvertising impactan en la intención de compra de mujeres jóvenes en Ambato-Ecuador. Este enfoque publicitario, que combina feminismo y publicidad, busca promover la igualdad de género y desafiar los estereotipos. Empresas como Mattel, a través de campañas como la de Barbie 2023, implementan estas estrategias para fortalecer la conexión emocional con su audiencia y posicionarse como agentes de cambio social.
El estudio tiene como objetivo identificar los factores clave que influyen en la percepción y decisión de compra del público femenino. Con un enfoque cuantitativo, se encuestaron 384 mujeres y se aplicó un análisis de componentes principales para determinar las dimensiones más influyentes. Que incluyen la influencia digital, experiencias nostálgicas y diversidad empoderante.
Entre los resultados, el marketing digital, liderado por influencers y redes sociales, destacado como el factor más relevante, seguido por la capacidad de las campañas para evocar nostalgia y conectar emocionalmente. Asimismo, la inclusión de diversidad en los mensajes publicitarios mostró un impacto significativo en la percepción de los consumidores.
En conclusión, el femvertising es una herramienta poderosa para las marcas que buscan conectar con las mujeres de manera auténtica. Sin embargo, su éxito depende de un compromiso genuino con la inclusión y el empoderamiento, adaptándose constantemente a las tendencias y particularidades culturales.
Description
The research examines how femvertising strategies impact the purchase intentions of young women in Ambato, Ecuador. This advertising approach, which combines feminism and advertising, seeks to promote gender equality and challenge stereotypes. Companies like Mattel, through campaigns such as Barbie 2023, implement these strategies to strengthen their emotional connection with the audience and position themselves as agents of social change.
The study aims to identify the key factors influencing the perception and purchasing decisions of the female audience. Using a quantitative approach, 384 women were surveyed, and principal component analysis was applied to determine the most influential dimensions. These include digital influence, nostalgic experiences, empowering diversity, and social responsibility.
Among the findings, digital marketing, led by influencers and social media, emerged as the most relevant factor, followed by the ability of campaigns to evoke nostalgia and create emotional connections. Additionally, the inclusion of diversity in advertising messages had a significant impact on consumer perception.
In conclusion, femvertising is a powerful tool for brands seeking to connect with women authentically. However, its success relies on a genuine commitment to inclusion and empowerment, continuously adapting to trends and cultural particularities.
Keywords
ARTÍCULO ACADÉMICO, BARBIE, COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR, EMPODERAMIENTO, FEMVERTISING, INTENCIÓN DE COMPRA, PUBLICIDAD