Revisión sistemática de literatura sobre marketing educativo

Abstract

El marketing educativo se ha convertido en una herramienta crucial, debido a la trasformación de la industria en un ambiente dinámico, desafiante y complejo que requiere de acciones de mejora eficientes y organizadas. Sin embargo, se evidencia como problema que varias instituciones de educación no aplican el marketing educativo, ya que desconocen sobre el tema. Por lo que el presente articulo tiene como fin realizar un acercamiento teórico orientado a la parte comercial de las instituciones educativas, para otorgar una vista panorámica de lo que es marketing educativo y su importancia en la aplicación dentro de este mercado. Los resultados muestran una ampliación teórica sobre su emersión y estrategias específicas que aportan al área administrativa a fin de satisfacer al mercado objetivo permitiendo que las instituciones logren tener un manejo concreto para ganar mayor presencia en el mercado. Con base en lo anterior la propuesta del trabajo que se proporciona es realizar una revisión sistemática a través de un estudio descriptivo con enfoque histórico-lógico que permita a los centros de educación privada captar estudiantes.