El branding corporativo y su incidencia en el posicionamiento estratégico de la Cooperativa de Ahorro y Crédito Wuamanloma Ltda. del cantón Pelileo

Abstract

La Cooperativa de Ahorro y Crédito WUAMANLOMA Ltda. Es una institución financiera, cuya principal actividad es la intermediación financiera monetaria la cual ha ejercido por 12 años. Se puede destacar que la cooperativa cuenta con una larga trayectoria y posee agencias en los cantones de la provincia de Tungurahua siendo la principal agencia en el centro de la parroquia. Es por esta razón que el presente trabajo de investigación tiene como objetivo analizar el branding corporativo y su incidencia en el posicionamiento estratégico de la cooperativa de ahorro y crédito Wuamanloma Ltda., con el fin de consolidarse en el mercado se ha enfocado en realizar un amplio análisis bajo el enfoque mixto cuali-cuantitativo de la estructura de la cooperativa, con el fin de establecer estrategias las cuales permitan posicionarse en la mente de los socios y clientes potenciales y actuales. Los datos obtenidos de la investigación de campo aplicada a los socios y clientes de la cooperativa de ahorro y crédito Wuamanloma Ltda. Se puede concluir que es necesario posicionar la marca de la institución ya que otras instituciones del sector financiero se encuentran realizando lo mismo es necesario implementar estrategias adecuadas en las encuestas realizadas los encuestados no conocían muy bien la marca en la investigación resulta factible desarrollar el branding y mejorar su posicionamiento. De esta manera la propuesta a la que se direccionó la investigacion es el posicionamiento estrategico de la marca y por ende el registro de la marca en el sitio web oficial del Instituto Ecuatoriano de la Propiedad Intelectual (IEPI) de esa manera mejorar su posicionamiento de la marca.