Marketing de influencia: un análisis comparativo en Instagram de la marca Etafashion Ecuador - Costa Rica

Abstract

En esta investigación se toma en consideración la marca Etafashion que se renueva como una empresa moderna y dinámica en el sector comercializador de prendas de vestir y posee presencia en dos países: Ecuador y Costa Rica. Por tales razones, el objetivo de esta investigación es realizar un análisis comparativo en Instagram sobre el marketing de influencia de la marca Etafashion en Ecuador y en Costa Rica; contribuyéndose a la obtención de conocimientos sobre el manejo de redes sociales. La importancia de esta investigación radica en la comparación de una misma marca en dos entornos y mercados diferentes. En ese sentido, al medir con herramientas tecnológicas las cuentas de Instagram de la marca Etafashion se obtendrá información la cual permita analizar si la empresa ejecuta correctamente el marketing de influencers en dichos mercados. Los resultados alcanzados con esta investigación permitieron evidenciar que el posicionamiento de mercado en Ecuador es mucho más amplio que el de Costa Rica, puesto que la marca aún está en crecimiento dentro de su mercado geográfico. Siendo, fundamental la utilización de estrategias de marketing con influencers para la mejora de la presencia online y el posicionamiento del mercado. Así la propuesta resultante, conlleva un análisis comparativo de la marca Etafashion en Ecuador y Costa Rica, donde fue necesario realizar una comparación del contenido de las cuentas de Etafashion, analizar los parámetros de uso de la marca, revisar la popularidad e interacción en mercados geográficos, y medir la actividad y percepción social del valor de la marca.