Impacto de la publicidad radial en las audiencias Millennials

Abstract

La radio es el segundo medio convencional de entretenimiento cultural, informativo, deportivo, musical y social en las preferencias de consumo en Ecuador, los estudios demuestran que los jóvenes son los principales consumidores. La imagen de las empresas depende mucho de la credibilidad y prestigio y uno de los canales para desarrollarla de manera positiva es la radio por su gran alcance, frecuencia de uso y costo Es por esta razón que el presente trabajo de investigación se ha enfocado en realizar un amplio análisis en la ciudad de Ambato para la audiencia de la generación de los millennials, también denominados Generación Y o “nativos digitales”. Este grupo representativo del 66%, cuya característica principal es que la tecnología forma parte de su vida y a pesar que no nacieron con esta herramienta como la generación Z (nacidos desde 1996 hasta la actualidad), migraron de la era analógica hacia la digital. Los datos arrojados por la investigación de campo aplicada a los oyentes indica que la radio es un buen medio para mantenerse informado y puede ser aprovechado de mejor manera, concluyendo que el dinero invertido en anuncios publicitarios radiales, son ineficientes cuando no pertenecen a un plan integrado de marketing. Así la propuesta resultante de la investigación me direccionó para identificar las ventajas que presenta la radio es precisamente la segmentación de audiencias, lo que quiere decir que las diferentes emisoras por su formato, se diferencian en el tipo y la composición de sus audiencias por nivel socio-económico, sexo, género de música, bloques horarios.