Las Relaciones Públicas como herramienta promocional de notoriedad de marca de un medio masivo tradicional: La radio

Abstract

El presente trabajo de investigación, se ha dedicado a la problemática que existe en la débil influencia del público radioescucha, la misma que afecta a la empresa privada que utiliza la radio como estrategia de comunicación, cuyo objetivo principal es determinar la influencia de las relaciones públicas en la notoriedad de marca a través de la radio. Es por esta razón que el presente trabajo de investigación se ha enfocado a las empresas que invierten en publicidad radial que no se reflejan en sus ventas, es decir es más alta la inversión que realizan versus los beneficios que esperan obtener, por otro lado, se señala que en la actualidad los medios radiales han sufrido el impacto de los nuevos tipos de publicidad. Los datos arrojados por la investigación de campo aplicado a los oyentes indican que es importante corregir aspectos como la publicity y promoción de ventas como parte inherente del éxito ya que la publicidad radial no se refleja en sus ventas, es decir es más alta la inversión que realizan versus los beneficios que esperan obtener. Así la propuesta resultante de la investigación me direccionó para identificar y crear un Modelo de Comunicación de Relaciones Públicas mediante el uso del canal la radio y mensajes de actividades publicity, para lograr mayor efectividad, el mismo que se propone un modelo con enfoque en el publicity.