Marketing de influencia en el Ecuador: un enfoque exploratorio

Abstract

El presente trabajo tiene como objetivo analizar el Marketing de influencia en el Ecuador desde un enfoque exploratorio, que permita conocer la utilización y adaptación del mismo; así como los medios digitales que se utilizan para ello. La fundamentación teórica investiga los aportes de varios autores sobre el marketing de influencia y los influenciadores; a través de un análisis bibliográfico a través de artículos, publicaciones y libros donde se obtenga información relevante a fin de lograr los objetivos planteados. Lo cual, permitió definir elementos clave para evaluar en l encuesta. Los resultados engloban como principal aporte de ésta investigación es el diagnóstico del marketing de influencia en el Ecuador, establecer cómo se aplica y los tipos de influencers que existen en el país. Además, se propondrá un perfil con las características que debe poseer un influencer en el entorno ecuatoriano. Como conclusiones y recomendaciones muestran en resumen que el marketing de influencia es fundamental para llegar a una audiencia específica a través de medios digitales; convirtiéndose en una herramienta de vital importancia para atraer a nuevos clientes y consolidar a los actuales.