Diseño y Arquitectura

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Plan estratégico de branding para el posicionamiento de la empresa textil ¨SJ Sánchez Jeans ¨ del cantón Pelileo
(2026-07-08)
Solis Feijoó Erika Estefanía
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Santamaría Aguirre Jorge Luis
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UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO; FACULTAD DE DISEÑO Y ARQUITECTURA CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO
This thesis aimed to develop a project proposal to create a new structure for the visual identity and its forms of graphic communication in a textile company, specifically in the denim sector, with the purpose of improving its presence in the national market and optimizing the brand image for its current customers and its potential future clientele. The research originated from a diagnosis of the situation currently managed within the company, revealing certain shortcomings related to its corporate image, the channels through which it disseminates its information, and its visual balance. To carry out the project, a mixed methodology was used, both qualitative and quantitative. Technical tools were implemented such as field studies, interviews, observation of already existing relevant examples that could be used for comparison, and surveys applied to both wholesale and retail audiences, which allowed for ease in collecting information of great use in developing the new graphic proposal and adapting it to the needs of the company as well as its target market. The result obtained was that the creation of a reconstructed brand identity encompassing the new logo, a visual unit, color palette, typefaces, and corporate material, being brand assets that strengthen the brand experience. These elements make it possible to provide a more professional and solid projection. It was concluded that by implementing a visual identity with greater strategy and structure, the brand is strengthened, its recognition among people increases, and it allows them to remember it more easily, creating a strong bond between the company and the consumer, being a priority in productive growth and the company's positioning.
Estrategias publicitarias para el posicionamiento de la marca de moda Lienzo
(UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO; FACULTAD DE DISEÑO Y ARQUITECTURA CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO, 2026-07-08)
Rosero Guaman Rachel Abigail
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Tiban Perdomo Galo Álvaro
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UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO; FACULTAD DE DISEÑO Y ARQUITECTURA CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO
The objetive of this thesis is to propose an integral advertising strategy to strengthen the positioning and identification of the brand Lienzo in the local market of Ambato. The research was conducted using mixed methods, including surveys applied to 384 participants of the target audience, interviews with marketing and advertising experts, and a comparative analysis of competitors through benchmarking sheets. This approach allowed identifying the needs, preferences, and expectations of young consumers, as well as the differentiation opportunities of Lienzo compared to other urban fashion brands. The data analysis revealed that Lienzo currently lacks a coherent graphic line and a structured digital communication plan, limiting its visibility and recognition. In response, a proposal was designed based on a pull strategy, structured in three phases: information and expectation, recognition and differentiation, and reinforcement of brand recall. The campaign includes 28 main pieces, including posts, carousels, reels, and short videos, complemented with stories, packaging, labels, keychains, and both digital and physical catalogs. The graphic line respects the corporate identity manual, maintaining consistency in typography, color palette, and photographic style. A monthly content plan and a four-month application schedule were established to ensure constant and effective communication. Follow-up indicators were defined to evaluate the future performance of the campaign, including reach, interaction, profile visits, follower growth, and brand recognition. The proposed strategy constitutes a methodologically sound, comprehensive, and viable plan, enabling Lienzo to consolidate its urban identity, improve its digital presence, and strengthen its relationship with the target audience.
Sistema señalético para rutas y atractivos turísticos del cantón Patate, orientado al fortalecimiento de su posicionamiento
(UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO; FACULTAD DE DISEÑO Y ARQUITECTURA CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO, 2026-07-08)
Ojeda Valencia Alejandra Monserrath
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Lara Saltos Andrea Cecilia
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UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO; FACULTAD DE DISEÑO Y ARQUITECTURA CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO
This project aims to create a tourist signage system for the routes and attractions of the Patate canton, in order to strengthen its designation as "Ecuador's First Magical Town." This initiative stems from the urgent need to address the current scarcity of signs, their deteriorated condition, and the lack of graphic consistency, which leads to tourist disorientation and weakens the canton's appeal compared to other tourist destinations in the country. This project delves into technical concepts to ensure tourists can easily understand the proposed system. It includes the installation of signage supports and intuitive navigation throughout the area, incorporating a design that reflects the canton's identity: its nature, culture, and heritage. This will enhance the tourist experience by providing visually appealing information and fostering a sense of belonging. To develop this proposal, extensive field research was conducted, including interviews with municipal and parish authorities, tourist surveys, and direct observation techniques to visualize the current state of the signs. A semiotic analysis and ergonomic studies were also performed. Results showed that tourists experience orientation problems due to the lack of a formal signage system, which makes it seem unreliable and in poor condition. The proposed solution lies in developing a standardized signage manual, which will define typographic features, color palettes, redesigned pictograms, materials for signage supports, location maps, and include a maintenance plan. Conclusions and recommendations are presented, establishing that signage is not merely a minor detail, but a key element for the Patate canton to consolidate its position and be perceived as a leading tourist destination.
El branding como estrategia de difusión para el posicionamiento turístico del Jardín Histórico Botánico Atocha La Liria de la ciudad de Ambato, para estudiantes de secundaria
(UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO; FACULTAD DE DISEÑO Y ARQUITECTURA CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO, 2026-07-07)
Bonilla Quiroz Dominike Josué
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Tibán Perdomo Galo Álvaro
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UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO; FACULTAD DE DISEÑO Y ARQUITECTURA CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO
This research addresses branding as a dissemination strategy to strengthen the tourism positioning of the Atocha La Liria Historic Botanical Garden in the city of Ambato, with secondary school students as the priority target audience. The study arises from the need to make this heritage, natural, and educational space more visible through a strategic, cultural, and visual proposal that clearly communicates its identity values. To this end, the perception, level of knowledge, and interest of young audiences are examined through mixed techniques, including observation, interviews, and documentary analysis, in order to identify the causes that limit its tourism recognition. Likewise, theoretical references and cases of tourism and cultural branding are analyzed to determine visual and narrative strategies applicable to the local context. Based on these findings, a branding proposal is designed, integrating coherent graphic and communicational resources aimed at disseminating the historical, botanical, and educational richness of the Garden. Finally, the proposal is evaluated through validation with educational stakeholders and observation of visual outcomes, demonstrating its relevance in improving recall, appropriation, and local tourism positioning.
Estrategias de posicionamiento para la fidelización de hinchas abonados del Club deportivo Macara de Ambato
(UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO FACULTAD DE DISEÑO Y ARQUITECTURA CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO, 2025-07-29)
Gavilánez Jordán Alfredo Israel
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Jordán Yanchatuña Diego Ismael
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UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO FACULTAD DE DISEÑO Y ARQUITECTURA CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO
Club Deportivo Macará faces challenges in retaining its season ticket holders due to weak emotional connection, limited communication, and lack of personalized experiences. These issues, combined with the impact of the team’s performance, affect ticket renewal and fan loyalty. This research designs positioning strategies based on neurodesign, emotional branding, and experiential marketing to strengthen the bond with season ticket holders and enhance their perception of the membership’s value. Through surveys, interviews, focus groups, and SWOT and PEST analyses, opportunities were identified to improve annual planning, internal management, and use of digital channels. The proposed actions aim to create personalized, emotional experiences aligned with the club’s identity to consolidate loyalty and position Macará as a brand close and culturally connected to its fans.
Plan comunicacional global enfocado en la apertura de nuevos mercados para la empresa de calzado Mezzel
(2025-03)
Núñez Pazmiño, Daniel Alexander
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Jordán, Diego
El presente proyecto se enfoca en la creación e implementación de un plan comunicacional global dirigido a la apertura de nuevos mercados para la empresa de calzado Mezzel. La iniciativa busca fortalecer tanto la comunicación interna como externa, asegurando que todos los colaboradores estén alineados con los objetivos de expansión y que el público externo reciba información clara y coherente sobre los productos y servicios ofrecidos por Mezzel. Mezzel, con sede principal en Ambato y presencia en varias ciudades del país, ha experimentado un crecimiento considerable, lo que ha llevado a la necesidad de estandarizar sus activos de marca, como el logotipo, colores corporativos y tipografía, para mantener la coherencia visual en todos los materiales digitales e impresos. La coherencia en la comunicación es fundamental para preservar la identidad de la marca y mejorar su reconocimiento en nuevos mercados. El proyecto aborda esta problemática mediante un enfoque inductivo-deductivo, complementado por métodos cualitativos y cuantitativos. Se utilizaron entrevistas y encuestas para recopilar datos sobre la percepción actual de los activos de marca y su uso dentro de la empresa. Los resultados revelaron que, aunque Mezzel goza de un buen posicionamiento en el mercado nacional, la expansión a nuevos mercados requiere una comunicación más estructurada y coherente. La implementación de plataformas digitales donde se centralicen las piezas gráficas y manuales de identidad visual permitirá a Mezzel garantizar que todos los puntos de contacto con la marca, tanto internos como externos, transmitan un mensaje uniforme y claro. Esta estrategia no solo mejorará la percepción de la marca en nuevos mercados, sino que también reforzará el compromiso y la eficacia de los colaboradores, brindando un servicio de alta calidad que valoran los consumidores. En conclusión, el plan comunicacional global de Mezzel es crucial para su estrategia de expansión, garantizando que cada interacción con la marca sea una oportunidad para fortalecer su presencia y reputación en los nuevos mercados.
Las redes sociales como estrategia para la promoción de servicios y productos de la MiPyme Global Print.”
(2024-08)
Edison Stalin, Vivanco Vargas
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Galeas Nájera, Carlos Enrique
Este proyecto integrador con tema: “Las redes sociales como estrategia para la promoción de servicios y productos de la MiPyme Global-Print.” Tiene como objetivo desarrollar un plan de social media para alcanzar la presencia y el rendimiento de la MIPyme en redes sociales del mercado Ambateño. Este enfoque se basa en un análisis cuantitativo que incluye una evaluación de mediante análisis PEST y FODA, permitiendo una comprensión profunda de la situación actual de la empresa. La metodología de investigación empleada combina enfoques descriptivos y exploratorios, respaldados por una revisión bibliográfica que recopila datos de estudios previos sobre estrategias digitales. Este plan busca obtener presencia y visibilidad de la marca, mejorar la fidelización e interacción con los clientes, impulsar las ventas y lograr su crecimiento en el área digital. Para ejecutar el objetivo plateado, se han desarrollado estrategias basadas en las últimas tendencias recomendadas por expertos, identificadas como los medios más efectivos para difundir información y posicionar una marca en la actualidad. Por medio de la investigación realizada se proporciona una visión valiosa que permite comprobar el éxito que tiene al implementar este tipo de estrategias digitales como medio de promoción y posicionamiento. La ejecución exitosa del plan de social media como estrategia, llevaran a la MiPyme GlobalPrint a posicionarse de manera efectiva en el mercado competitivo de la ciudad de Ambato, con un mensaje firme sobre su calidad y compromiso, que fortalezca la relación entre el cliente y la marca. Y por consiguiente que permita desarrollarse en un entorno dinámico y de constante evolución.
El branding como generador de reconocimiento de la unidad educativa intercultural bilingüe Huayna Capac de la parroquia de San Pablo de la ciudad de Ambato
(2024-08)
Punina Azogue, Luis Eduardo
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Nájera Galeas, Carlos Enrique
La Unidad Educativa Intercultural Bilingüe Huayna Capac es una institución educativa ubicada en la parroquia de San Pablo de la ciudad de Ambato, dedicada a proporcionar una educación de calidad basada en los principios de interculturalidad y bilingüismo. La institución se enfoca en promover la diversidad cultural y el respeto por las lenguas nativas, brindando a sus estudiantes una formación integral que incluye tanto el desarrollo académico como la preservación de su identidad cultural. El presente trabajo de investigación surge de la necesidad de fortalecer el reconocimiento de la Unidad Educativa en un entorno altamente competitivo. A pesar de sus esfuerzos en ofrecer una educación diferenciada, la institución enfrenta desafíos en cuanto a su visibilidad y percepción pública, lo que limita su capacidad para atraer nuevos estudiantes y consolidar su presencia en el mercado educativo. Este estudio justifica la importancia de desarrollar un branding efectivo que no solo mejore la imagen de la institución, sino que también refuerce su misión educativa y cultural. La metodología empleada en esta investigación incluyó la realización de encuestas y entrevistas con diferentes actores involucrados, como estudiantes, padres de familia y personal docente. El análisis de estos datos reveló que, si bien la institución cuenta con una propuesta educativa sólida, existen debilidades significativas en su comunicación y en la coherencia de su identidad visual. Estos hallazgos fueron fundamentales para el desarrollo de las estrategias de branding propuestas en este proyecto. Como resultado de este estudio, se diseñó una propuesta de branding que se enfoca en tres áreas clave: el fortalecimiento de la marca institucional, el desarrollo de una identidad visual coherente, y la optimización del uso de redes sociales para la comunicación y promoción de la institución. Estas estrategias están orientadas a mejorar el reconocimiento de la Unidad Educativa Intercultural Bilingüe Huayna Capac, asegurando que su propuesta educativa y cultural sea percibida de manera positiva y atractiva por su público objetivo
Estrategias publicitarias como herramienta para el posicionamiento de la empresa Chango Inmobiliaria en la ciudad de Ambato
(2024-02)
Pungaña Pradilla, Juan Andrés
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Tibán Perdomo, Alvaro
El proyecto diseñado para "Chango Inmobiliaria" aspira a reforzar significativamente su presencia en el mercado inmobiliario. A pesar de su reconocida trayectoria, la empresa afronta el reto de no haber logrado el posicionamiento esperado, lo que pone de manifiesto la urgente necesidad de actualizar y mejorar sus estrategias de marketing y publicidad. Con el fin de enfrentar este desafío de manera efectiva, se llevó a cabo un análisis, que incluyó la consulta a expertos en áreas como marketing, publicidad y diseño gráfico, así como el desarrollo de encuestas específicamente dirigidas a captar las percepciones y preferencias del público objetivo. Este enfoque integral permitió adquirir una visión detallada y comprensiva sobre los requerimientos y expectativas del mercado, estableciendo un sólido fundamento para la creación de tácticas publicitarias más resonantes y efectivas. Las tácticas sugeridas se estructuran en torno a dos fases fundamentales: inicialmente, una fase informativa, que tiene por finalidad atraer la atención de potenciales clientes mediante el uso de material gráfico llamativo y contenido relevante que aporte valor; seguidamente, una fase de posicionamiento, que se concentra en la promoción efectiva de los servicios ofrecidos por la inmobiliaria, el aumento de su visibilidad en las plataformas de redes sociales y la mejora de la experiencia online para los usuarios. Este enfoque bifásico no solo tiene como objetivo afianzar y ampliar la presencia de "Chango Inmobiliaria" en el sector, sino también potenciar su alcance y competitividad. Al hacerlo, se configura una base sólida para lograr un crecimiento sostenible y de largo plazo.
Estrategias de branding para el posicionamiento de la empresa “Medicina Natural” en la ciudad de Ambato
(2023-09)
Asqui Chugchilan, Pamela Nicole
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Galeas Nájera, Carlos Enrique
El presente estudio se enfoca en el desarrollo de estrategias de branding para mejorar el posicionamiento de la empresa Medicina Natural en la ciudad de Ambato. El objetivo general consiste en proponer acciones efectivas de branding, basadas en un análisis de mercado exhaustivo, para fortalecer la percepción de la marca entre los consumidores locales. Para alcanzar este objetivo, se llevará a cabo un análisis detallado de la competencia, el comportamiento del consumidor y las tendencias del mercado en el sector de la medicina natural en la ciudad. Con base en los hallazgos obtenidos, se diseñarán estrategias creativas y distintivas para destacar los atributos únicos de la empresa y construir una conexión emocional con los consumidores. Mediante la implementación de estas estrategias, Medicina Natural podrá consolidar su posición en el mercado de Ambato y alcanzar una ventaja competitiva sostenible

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