Carrera de Turismo

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Start date: 2021Subject: search.filters.subject.TURISMO CULTURAL

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    El fototurismo y la promoción turística de la Parroquia Salasaca, cantón Pelileo
    (Universidad Tècnica de Ambato Facultad de Ciencias Humanas y de la Educaciòn Carrera de Turismo, 2026-06-01) Chiliquinga Masaquiza Emily Roxana; Viteri Toro María Fernanda; Universidad Tècnica de Ambato Facultad de Ciencias Humanas y de la Educaciòn Carrera de Turismo
    La presente investigación tuvo como objetivo general investigar el fototurismo como eje estratégico de la promoción turística de las fiestas populares de la comunidad Salasaca, con la finalidad de diversificar la oferta turística cultural mediante nuevas formas de representación visual del territorio. La importancia del estudio radica en el análisis del valor de la fotografía como herramienta de difusión cultural, preservación patrimonial y fortalecimiento de la identidad indígena dentro de los procesos de promoción turística contemporánea. La metodología aplicada se desarrolló bajo un enfoque cualitativo, con diseño no experimental de tipo transversal y alcance de estudio de caso, permitiendo analizar las manifestaciones culturales y los recursos visuales vinculados con las festividades tradicionales de la comunidad. Para la recolección de información se utilizaron técnicas de registro visual y análisis documental, además de fichas de memoria visual y revisión de contenidos difundidos en redes sociales y medios digitales. Entre los principales resultados se identificó que las imágenes fotográficas cumplen un papel fundamental en la construcción de narrativas visuales, fortaleciendo la difusión de la vestimenta, rituales, danzas y símbolos culturales de las festividades. Asimismo, se evidenció que las plataformas digitales funcionan como herramientas estratégicas para incrementar la visibilidad turística de la comunidad. Finalmente, se concluye que el fototurismo constituye una alternativa innovadora para fortalecer la promoción turística cultural de Salasaca, contribuyendo a la preservación de su identidad patrimonial y la diversificación de su oferta turística comunitaria. Como propuesta, se diseñó un manual el Manual de Fototurismo: Salasaca en Imágenes, una propuesta de ocho componentes clave que redefine la experiencia en el territorio.
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    Los personajes tradicionales y la identidad turística, caso de estudio: Fiestas Octavas de Corpus Christi en la parroquia de Sucre
    (Universidad Tècnica de Ambato Facultad de Ciencias Humanas y de la Educaciòn Carrera de Turismo, 2026-06-01) Rangel Vela Alondra Nahomi; Viteri Toro Maria Fernanda; Universidad Tècnica de Ambato Facultad de Ciencias Humanas y de la Educaciòn Carrera de Turismo
    La investigación titulada “Los personajes tradicionales y la identidad turística, caso de estudio: Fiesta de las Octavas de Corpus Christi en la parroquia Sucre” analizó la relación entre los personajes tradicionales y la construcción de la identidad turística, con el propósito de aportar a la valoración del patrimonio cultural inmaterial desde una lectura comunitaria. El estudio reconoce al Toro, el Mocho, el Vaquero y la Lavacarera como figuras portadoras de memoria, simbolismo festivo, religiosidad popular, trabajo agrícola, organización social y sentido de pertenencia. La metodología respondió a un enfoque cualitativo, con diseño no experimental transversal y alcance de estudio de caso; la información se obtuvo mediante fichas adaptadas del Instituto Nacional de Patrimonio Cultural, historias de vida y grupo focal aplicados a actores vinculados con la festividad. Se concluye que existe una relación directa entre los personajes tradicionales y la identidad turística de Sucre, debido a que estas figuras traducen la memoria comunitaria en símbolos reconocibles, diferenciadores y capaces de proyectar una imagen auténtica del territorio. En consecuencia, el merchandising patrimonial se plantea como una estrategia de difusión cultural que transforma la representación simbólica de la fiesta en productos turísticos con valor identitario, promocional y comunitario sostenible para la parroquia
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    El patrimonio cultural y el marketing digital, caso de estudio: Fiesta popular de la Diablada Pillareña
    (Universidad Tècnica de Ambato Facultad de Ciencias Humanas y de la Educaciòn Carrera de Turismo, 2026-06-01) Yachimba Pilco Ronald Xavier; Sánchez Guerrero Daniel Oswaldo; Universidad Tècnica de Ambato Facultad de Ciencias Humanas y de la Educaciòn Carrera de Turismo
    La presente investigación tuvo como objetivo general analizar la relación entre el patrimonio cultural y el marketing digital en el caso de estudio de la Fiesta popular de la Diablada Pillareña. Su importancia radicó en que esta manifestación constituye una expresión patrimonial de alto valor simbólico, identitario y comunitario para el cantón Santiago de Píllaro, pero al mismo tiempo enfrenta retos vinculados con su difusión contemporánea en entornos digitales, donde la visibilidad no siempre se acompaña de una representación fiel de sus valores culturales. Metodológicamente, el estudio se desarrolló bajo un enfoque mixto, con diseño no experimental-transversal, alcance descriptivo-correlacional y estudio de caso; se aplicaron 384 encuestas a asistentes y visitantes de la festividad, además de entrevistas semiestructuradas a actores clave como cabecillas, artesanos, mascareros, historiadores y promotores culturales. Entre los principales resultados, se determinó que el patrimonio cultural de la Diablada Pillareña se sustenta en elementos como las máscaras, los personajes tradicionales, la música de banda, la vestimenta y la memoria colectiva, mientras que el marketing digital se caracteriza por una fuerte dependencia de redes sociales, aunque con debilidades en interactividad, publicidad segmentada y fidelidad cultural del contenido. Asimismo, la opción más valorada para su promoción digital fue una campaña de storytelling en redes sociales. En conclusión, se comprobó que existe una relación significativa entre el patrimonio cultural y el marketing digital, por lo que se propone fortalecer dicha relación mediante estrategias narrativas digitales que difundan la fiesta de forma atractiva, educativa y coherente con su autenticidad patrimonial
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    El perfil del visitante y celebración popular: caso de estudio feria de finados en el cantón Ambato
    (Universidad Técnica de Ambato-Facultad de Ciencias Humanas y de la educación-Carrera de Turismo, 2025-12-15) Carrasco Romero Mario Sebastian; Torres Lescano Jéssica Pamela; Universidad Técnica de Ambato-Facultad de Ciencias Humanas y de la educación-Carrera de Turismo
    The Day of the Dead fair in the Shuyurco area symbolizes an echo of the rich cultural traditions that seek to preserve the history of local artisans; however, these traditions have not been taken into account during the fair's development. The objective of this research was to explore the visitor profile and its correlation with the popular celebration through a case study of the Day of the Dead fair in the Ambato canton. Its importance lies in analyzing the visitor profile from a broad perspective, relating it to the popular celebration. The methodology was mixed: a quantitative approach was applied to the visitor profile, and a qualitative approach to the popular celebration. For the independent variable, surveys were conducted with visitors, while for the dependent variable, interviews were conducted with historical researchers. The results indicated that the visitor profile is essential for guiding this celebration according to their needs, but it requires proper management. It was evident that the traditions that gave rise to the fair have been displaced by the commercialization of manufactured products, which is a concern for local stakeholders. It was concluded that, during the fair's development, the traditional character and generational transmission of this celebration are lost. Finally, it was proposed to develop a comprehensive plan for the cultural, tourist and organizational revitalization of the popular celebration, based on the identified visitor profile, for the case study Feria de Finados in Shuyurco, rescuing ancestral traditions and promoting an orderly use of space based on the analysis of the visitor profile.
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    Los personajes tradicionales y las guianzas teatralizadas: Ambato en los siglos XIX y XX
    (Universidad Técnica de Ambato-Facultad de Ciencias Humanas y de la educación-Carrera de Turismo, 2025-12-11) Hernández Hernández Kenny Fabian; Torres Lescano Jéssica Pamela; Universidad Técnica de Ambato-Facultad de Ciencias Humanas y de la educación-Carrera de Turismo
    Many traditional characters have shaped Ambato's identity over the years. However, some of these characters are forgotten today. For that reason, the objective of this thesis with intense research was to examine Ambato's traditional characters in both the 19th and 20th century and their relationship with dramatized tour guides to diversify the city’s tourism activities. Their importance lies in the fact that dramatized tour guides, when performed in tourist settings, generate enthusiasm, encourage visitor participation, and can make the understanding of local history easier. The research focused on a qualitative approach and an inductive method. For the independent variable "traditional characters," semi-structured interviews were conducted with historical researchers. For the dependent variable, structured interviews with open-ended questions were conducted with theater professionals and tourism and culture professionals. The results demonstrated that traditional characters were recognized through the memories of Ambato’s community. The need to preserve the memories of these characters through dramatized tours was also evident. It was concluded that collective memory is a strategic tool for projecting these memories through guidance that connects people through drama and emotions. Finally, the creation of an inclusive dramatized tour was proposed.
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    El turismo cultural y patrimonio intangible de la parroquia la matriz, cantón Ambato
    (Universidad Técnica de Ambato-Facultad de Ciencias Humanas y de la educación -Carrera de Turismo, 2025-01-22) Freire Caisaguano John Jairo; Melo Fiallos Diego Fernando; Universidad Técnica de Ambato-Facultad de Ciencias Humanas y de la educación -Carrera de Turismo
    Cultural tourism has been a key driver in the tourism development of many cities, however, in the case of the La Matriz parish, Ambato canton, there is a tendency to relegate this segment due to the rise of other tourism modalities. This study aims to analyze the current situation of cultural tourism and the level of appreciation of intangible heritage by the local population, especially young people. Through a qualitative approach based on a case study, techniques such as the inventory of tourist attractions and interviews with experts were used to identify the strengths, weaknesses and opportunities of the sector. The results obtained reveal a worrying disconnection between new generations and their cultural legacy, which raises the need to implement strategies to revitalize interest in cultural tourism and promote heritage conservation. The findings of this research reveal an insufficient appreciation of the city's rich cultural tourism and intangible heritage. Furthermore, there is a general lack of knowledge about cultural tourist routes, which restricts the growth potential of this industry. Despite having a rich history and traditions that distinguish it, inhabitants and visitors do not always recognize the value of these elements as tourist attractions. This situation represents an opportunity to develop strategies that promote the valorization and enhancement of intangible heritage, thus strengthening local identity and the development of cultural tourism.