Las Estrategias de Marketing y su incidencia en la Imagen Corporativa de la empresa Aromas del Tungurahua en la ciudad de Ambato

Abstract

La presente tesis de investigación contiene la elaboración de estrategias de marketing las cuales son el resultado de un plan de marketing elaborado y estructurado de acuerdo a las necesidades de la empresa Aromas del Tungurahua para que la empresa pueda reposicionar su imagen corporativa y mantenerse en el mercado cada vez más competitivo. Se detalla el objeto mismo de investigación, mencionando particularmente cada una de las causas y efectos que conlleva la ausencia estrategias de marketing y su incidencia en la imagen corporativa de la empresa Aromas del Tungurahua. El problema seleccionado nos conlleva a una exploración general de la entorno de la empresa que va desde lo macro hasta lo micro con sus respectivos análisis, además de el por qué de su estudio. Se expone la base teórica y la comparación con esta tesis. También se basará en una fundamentación legal en la que estará sostenido nuestro tema de investigación y permita delimitar el alcance jurídico al cual estará orientado. Además de ello se expondrán hipótesis, mismas que serán de gran ayuda para el desarrollo del proyecto. También se direcciona a los diferentes enfoques a los que está sujeto esta investigación. Por otro lado se detalla el marco muestral primordial para la realización de cálculos y obtención del tamaño de la población con el que se trabajara en lo posterior para la recolección de datos y para el análisis e interpretación de resultados. También se desarrolla en Análisis e Interpretación de resultados de los instrumentos que se aplicó para fundamentar la investigación con información primaria recabada de la población motivo de estudio a partir de una muestra. Las conclusiones y recomendaciones están incluidas en el Capítulo Quinto, en las cuales se hallan pequeñas y breves explicaciones sobre los resultados obtenidos mediante la aplicación de diversas técnicas recopiladoras de datos. Por último se detalla más concretamente la propuesta, mencionamos la solución al problema afectante a la Empresa Aromas del Tungurahua, en el cual se desarrolla un plan de marketing estratégico para la empresa. El mencionado plan ayudara a la empresa a aplicar estrategias que permitan un crecimiento sostenido en un mercado cada vez más competitivo.